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丁真爆紅這次火得不同

四川日報(bào)    2020年12月01日

10余次熱搜,傳播量總計(jì)超50億次

丁真與家鄉(xiāng)理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖

丁真手書“家在四川”。圖據(jù)“理塘丁真”微博

  □靳曉沛 四川日報(bào)全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂

一個(gè)四川甘孜州理塘縣的牧民小伙,一場傳播量超50億次、10余個(gè)省區(qū)市的媒體、文旅官博參與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播事件……過去兩周,“甜野男孩”丁真火遍全國,堪稱年度文旅行業(yè)頂級流量。

  回顧事件始末,偶然大火、當(dāng)?shù)刂?、全網(wǎng)熱捧,丁真的爆紅似乎遵循著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣用的“造星”軌跡;但另一方面,“官方”簽約,擔(dān)任旅游形象大使,“拒絕綜藝、好好學(xué)習(xí)”,各方呼吁“不要打擾這個(gè)少年”……輿論對丁真表現(xiàn)出一致的冷靜和克制,這次丁真火得似乎有些不同。

不僅是因?yàn)槿藥洸呕?/strong>

丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往

  事實(shí)上,甘孜州的每個(gè)縣都各具特色、風(fēng)情濃郁?!疤炜罩恰崩硖?,作為康巴文化核心區(qū)、318國道重要站點(diǎn),近年來已成為自駕游客的天堂。“可以說具備了火的基礎(chǔ)?!彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授楊振之認(rèn)為,當(dāng)?shù)芈糜螣岫却笤?,也與甘孜州推出的A級景區(qū)全部免門票優(yōu)惠政策有關(guān)。

  當(dāng)理塘發(fā)布文旅宣傳片《丁真的世界》時(shí),迅速征服眾多網(wǎng)友。片中,丁真每天推開門,就能看見格聶雪山,騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風(fēng)光不僅點(diǎn)燃了丁真爆紅的引信,也點(diǎn)燃了千萬網(wǎng)友心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

  “丁真及其視頻的爆紅,引發(fā)了人們對詩意生活的共鳴和向往,是人們追求真善美的體現(xiàn)?!睏钫裰M(jìn)一步分析認(rèn)為,大家追求的“詩和遠(yuǎn)方”,其實(shí)就是向往一種詩意棲居的生活,以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中,不僅讓人們欣賞到康巴少年的質(zhì)樸、陽光、帥氣,更讓人們看到高原的純凈之美,“這份美才是真正感染人、打動(dòng)人、激發(fā)共鳴的關(guān)鍵?!?/p>

  景域驢媽媽集團(tuán)數(shù)字營銷中心總經(jīng)理孫承娟十分認(rèn)同?!俺硕≌姹旧淼脑掝}性外,丁真視頻所呈現(xiàn)的四川美景,在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知?!彼瑫r(shí)認(rèn)為,丁真的走紅,是都市人對大自然的向往、對“夢想當(dāng)賽馬冠軍”純真男孩的保護(hù)。

從爭搶丁真到保護(hù)丁真

成為經(jīng)典旅游行業(yè)營銷案例

  “丁真的世界”“其實(shí)丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天,14條熱搜,10億傳播量?!疤馔饬?!”作為此次事件重要的參與者和推動(dòng)者,“四川文旅”官方微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)驚嘆不已。

  隨著丁真的爆紅,各地文旅部門和各省區(qū)媒體也加入“搶人大戰(zhàn)”:西藏邀請丁真到拉薩,好客山東也拋來橄欖枝,重慶聲援四川,力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現(xiàn)象十分有趣:“文旅官博搶人,充分利用熱點(diǎn)制造話題,表現(xiàn)出包括四川、重慶在內(nèi),各地文旅行業(yè)主管部門在新媒體環(huán)境下宣傳營銷思路的變與活?!?/p>

  更難得的是,到目前為止,輿論還沒有出現(xiàn)負(fù)面信息,無論是央視等主流媒體微博,還是抖音等社交媒體,呼吁保護(hù)丁真、不過度消費(fèi)的聲音成為主流?!斑@讓該事件跳出‘輿論反轉(zhuǎn)’的怪圈,成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文說。

  “網(wǎng)友對網(wǎng)紅的成長套路極為熟悉,他們對丁真的爭議,除了喜歡,還有擔(dān)心,擔(dān)心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現(xiàn)或淪為資本的工具。”孫承娟分析,當(dāng)?shù)弥≌姹粐笃笧檎絾T工宣傳家鄉(xiāng)旅游,這一操作也就成為該事件重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?!氨Wo(hù)丁真,就是保護(hù)人們心中的那份質(zhì)樸與純真?!彪S著各地官方宣傳平臺的介入,將一個(gè)可能被過度消費(fèi)、曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅,打造成了一個(gè)具有話題性的地方旅游大使的熱門事件,成為旅游行業(yè)的營銷經(jīng)典。

  “從消費(fèi)到保護(hù),丁真事件讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代輿論漸趨理性和成熟?!崩钣烂髡J(rèn)為,從這一點(diǎn)來講,它同樣值得被關(guān)注、被記錄。

丁真之火帶動(dòng)理塘走紅

要為流量轉(zhuǎn)化為客流量做好準(zhǔn)備

  “理塘好美,一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很,我要來定居!”

  熱度很快轉(zhuǎn)化為人們到丁真家鄉(xiāng)——理塘觀光旅游的強(qiáng)烈意愿。記者從攜程網(wǎng)獲悉,理塘熱度從11月20日起大漲,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,相比國慶節(jié)翻了4倍。除四川本省旅客外,廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測,理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

  借“理塘”的熱度,周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點(diǎn)也成為熱搜景點(diǎn)。

  “我曾跟朋友多次去過理塘,那里有絕美的風(fēng)光,但的確不能稱之為一趟舒適的旅程?!痹蔽闹毖裕?dāng)?shù)氐慕煌?、餐飲、服?wù)等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉(zhuǎn)化為長期的、實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)力,關(guān)鍵還在于練好內(nèi)功?!懊鎸汛篮勉裤?、即將涌向理塘的大批觀光客,當(dāng)?shù)厥欠褡龊昧藴?zhǔn)備?”

  這也是楊振之的擔(dān)憂?!霸撌录且话央p刃劍,目前來看,丁真成為國企員工是件好事,在一定范圍內(nèi)屏蔽商業(yè)化的過度追逐、不被過度營銷,從而才能更好地為家鄉(xiāng)服務(wù)?!彼ㄗh,網(wǎng)紅吸引力帶來人氣的同時(shí),要注意提升當(dāng)?shù)毓卜?wù)、旅游設(shè)施、景區(qū)規(guī)劃、景點(diǎn)打造等,讓供給側(cè)與需求側(cè)相匹配?!霸诖蛟炀W(wǎng)紅的同時(shí),打造高質(zhì)量旅游新業(yè)態(tài),對地方發(fā)展來說才是長久之計(jì)。”

  日前,理塘文旅已拒絕一切關(guān)于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時(shí),當(dāng)?shù)刂鞴懿块T正積極研究文旅提升計(jì)劃。

川辛言

當(dāng)丁真被誤認(rèn)西藏人后

  四川的旅游條件在發(fā)生巨變,雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯(cuò)認(rèn)”,說明我們的推廣還欠火候

  □四川日報(bào)全媒體評論員 陳露耘

  當(dāng)網(wǎng)絡(luò)紅人丁真被網(wǎng)友誤認(rèn)為是西藏人、丁真的家鄉(xiāng)被誤認(rèn)為在西藏以后,四川旅游行業(yè)、媒體都有些急了。網(wǎng)絡(luò)喊話、海報(bào)辟謠、丁真“真人秀”……招數(shù)頻出,正名丁真以及丁真所在美景的“所有權(quán)”:丁真是四川的,丁真所在的理塘是四川的。

  哈哈一笑之后,分析導(dǎo)致誤認(rèn)的原因,大致有兩個(gè)方面:一是部分網(wǎng)友地理學(xué)得不好,二是四川旅游行業(yè)之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖,但也被四川外的游客普遍認(rèn)為是云南的,我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本,怎么能怪網(wǎng)友呢?

  過去由于交通不便,四川有很多美景“藏在深閨人不識”,尤其地處邊遠(yuǎn)的甘孜、阿壩、涼山的風(fēng)景名勝、人文景觀,更難以讓人“親近”。而今,隨著交通條件的改善,信息技術(shù)的普及,這些美景較過去更易于抵達(dá),知曉度也不斷提高。與此同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升,當(dāng)?shù)睾屯鈦碣Y本也加快了對旅游資源的開發(fā),打造出更多熱門旅游目的地,比如道孚的墨石公園,理縣的浮云牧場,普格的溫泉……

  若非親臨現(xiàn)場,很難想象邊遠(yuǎn)的壤塘有引人入勝的非遺傳習(xí)所文化產(chǎn)業(yè)園,同樣遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)城有別具特色的香巴拉貓文創(chuàng)中心……四川的旅游條件在發(fā)生巨變,而我們雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯(cuò)認(rèn)”,說明我們的推廣還欠火候。

  怎樣把“火”燒得更熱?短期我們是可以借丁真的熱度的。據(jù)報(bào)道,隨著丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”,甘孜的旅游熱度也水漲船高:截至11月25日,甘孜酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%;從11月16日起,以康定機(jī)場、稻城亞丁機(jī)場為目的地的機(jī)票訂單也較去年同期增長近2成。

  但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發(fā)展采訪了許多全國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文旅專家,其中就有幾位指出,四川的旅游資源是搬不走的獨(dú)特、稀缺資源,一定要利用好,這既是脫貧攻堅(jiān)后鄉(xiāng)村振興的有利條件,也是吸引更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),因?yàn)橛慰投嗔?,就會帶?dòng)資金流、信息流等各種要素聚集,從而推動(dòng)四川高質(zhì)量發(fā)展。

  這顯然需要更精心的旅游商品設(shè)計(jì),針對不同年齡、不同興趣、不同時(shí)間的旅游需求形成差異化產(chǎn)品,并推而廣之。至于如何推廣?《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。

群聊

圍繞丁真網(wǎng)友這么看

  @芝麻葉湯圓:別的就算了,四川旅游部門的反應(yīng)速度我是佩服的。

  @桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分,旅游計(jì)劃安排上!

  @合道零文字:4個(gè)丁真的熱搜,讓我腦子里只有“四川好美,我要去旅游”。

  @落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲,真的是太喜歡家鄉(xiāng)了。

  @就是超愛喝奶茶:作為廣東人,剛知道原來四川這么美,以前只知道九寨溝啥的。

  @北沐有檸檬:看川觀新聞的四川文宣看哭了,雖然不是我的家鄉(xiāng),但從里面看到了每位四川人對自己家鄉(xiāng)的熱愛和自豪。期待各省都能創(chuàng)作出這樣能打動(dòng)外省人的文宣,字字皆故事。

  @大錦鯉:真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉(xiāng),而是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困。

  @YouAreMyFirework :宣傳片驚艷眾人,各省“搶人大戰(zhàn)”妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山,四川旅游資源的豐富和文宣的強(qiáng)大,也看到了基層扶貧干部的付出。還好,一切努力都有了收獲。越來越多的人知道了理塘,知道了甘孜。

  @空格?。和ㄟ^丁真了解四川,明白脫貧攻堅(jiān)是基層干部實(shí)干奮進(jìn)和厚積薄發(fā)的結(jié)果。真心為基層人員點(diǎn)贊!

  @一木支危樓:丁真的爆紅雖是偶然現(xiàn)象,但其走紅背后,不僅有年輕人應(yīng)有的朝氣和純真,更有為家鄉(xiāng)發(fā)展助力的正能量。朱軻瑤 整理

央媒評價(jià)

蹭熱點(diǎn)蹭得巧蹭得妙

  這場被網(wǎng)友視為佳話的“搶人大戰(zhàn)”,讓人看出了什么?

  看出了各地善于“蹭”熱點(diǎn),蹭得巧,蹭得妙,蹭得很老到。

  還看出了各地發(fā)展文旅業(yè)的飽滿激情。受新冠肺炎疫情沖擊,各地文旅業(yè)遭受重創(chuàng),盡管已經(jīng)渡過最艱難階段,但仍未恢復(fù)最初元?dú)狻!皳尅倍≌?,?shí)是借力推廣當(dāng)?shù)孛谰?,助力文化旅游。人氣旺了,文旅業(yè)發(fā)展自然有“錢景”,也有前景。

  更看出了各地為脫貧攻堅(jiān)蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣,今年2月才摘掉貧困帽,摘帽不摘責(zé)任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監(jiān)管。其實(shí),其他地方也面臨這種情況,脫貧后要防止返貧,健步奔小康得有產(chǎn)業(yè)兜底。擦亮文化旅游這個(gè)金字招牌,才能更好地捧上“金飯碗”。——據(jù)新華社





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