◎苑達(dá)安

當(dāng)前，我國(guó)中小企業(yè)在數(shù)量上已經(jīng)“鋪天蓋地”，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，知名品牌少、品牌內(nèi)在價(jià)值低、品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃等問(wèn)題仍然比較突出。針對(duì)中小企業(yè)品牌影響力這一“痛點(diǎn)”，電商拼多多近日啟動(dòng)聚焦中小企業(yè)成長(zhǎng)的“新品牌計(jì)劃”，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的供需對(duì)接優(yōu)勢(shì)，扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠(chǎng)品牌。

中小企業(yè)打造品牌的意識(shí)相對(duì)較弱，一方面是由企業(yè)現(xiàn)狀所決定的。缺資金、缺管理、缺人才，使得他們?yōu)榱搜矍暗纳?，不得不做一些急功近利的事。另一方面，?guó)內(nèi)外市場(chǎng)變化很快，曾經(jīng)的一些品牌起來(lái)得快、倒下去也快，不少企業(yè)面對(duì)品牌之路充滿(mǎn)困惑。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，擁有品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。雀巢、金利來(lái)、百事可樂(lè)……這些世界知名品牌無(wú)一不是從小企業(yè)一步一步走過(guò)來(lái)的，其成長(zhǎng)路徑清晰顯示了打造品牌的重要性。

“授之以魚(yú)，不如授之以漁”，為中小企業(yè)提供品牌建設(shè)服務(wù)就是“授之以漁”的好辦法。據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”的一大創(chuàng)新之處，是通過(guò)生產(chǎn)可視化平臺(tái)直播，讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程，打通了生產(chǎn)端和需求端，以透明化生產(chǎn)構(gòu)建品牌信任機(jī)制。這樣做既為企業(yè)打開(kāi)了樹(shù)立品牌、傳播形象的一條途徑，也為電商平臺(tái)打造了一條精簡(jiǎn)供應(yīng)鏈，可謂利己達(dá)人。期待更多社會(huì)力量加入到中小企業(yè)品牌建設(shè)中來(lái)，利用各自技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)發(fā)展增強(qiáng)后勁。中小企業(yè)更要抓住發(fā)展機(jī)遇，苦練內(nèi)功、補(bǔ)上短板，并借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)“快馬加鞭”向前進(jìn)。