甘孜日?qǐng)?bào) 2017年07月11日
■馬建華
在民族地區(qū),傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)行等困難,輿論引導(dǎo)力和影響力有所弱化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式,促進(jìn)媒體融合,加強(qiáng)媒體創(chuàng)意與創(chuàng)新,是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展必由之路。甘孜日?qǐng)?bào)是四川最早創(chuàng)刊的市州黨報(bào)之一,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,甘孜日?qǐng)?bào)已建成四川藏區(qū)首個(gè)全媒體集群矩陣,在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述,為甘孜日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。甘孜日?qǐng)?bào)始終把堅(jiān)持黨性原則擺在首位,唱響了共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開(kāi)放好、偉大祖國(guó)好、各族人民好的時(shí)代主旋律,不斷筑牢各族人民團(tuán)結(jié)奮斗、繁榮發(fā)展的思想基礎(chǔ)。
一、媒體深度融合是解決主流媒體在藏區(qū)有效覆蓋、及時(shí)傳播黨的聲音的根本途徑。
(一)、藏區(qū)紙媒面臨的困境:交通不便,投遞時(shí)間長(zhǎng),新聞變“舊聞”,輿論引導(dǎo)和媒體公信力削弱。
在15.3萬(wàn)平方公里的甘孜大地上,由于運(yùn)距過(guò)長(zhǎng),報(bào)刊送達(dá)農(nóng)牧民讀者所需的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng),甘孜州18個(gè)縣(市)中,縣城能當(dāng)天看到《甘孜日?qǐng)?bào)》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日?qǐng)?bào)》也是在3天以后。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村委會(huì)和寺廟,投遞時(shí)間一般為15天到30天不等;紙質(zhì)閱讀被大量讀者拋棄,報(bào)刊送到讀者手里,閱讀量不到5%,難以達(dá)到及時(shí)傳達(dá)中央和省州方針政策的效果。
(二)構(gòu)建藏區(qū)全媒體集群矩陣,提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力和媒體公信力。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體格局發(fā)生了顛覆性的變革?;ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們接受信息的傳統(tǒng)習(xí)慣,電子閱讀、快速閱讀漸成時(shí)尚。2004年,甘孜日?qǐng)?bào)通過(guò)第三方網(wǎng)站,實(shí)現(xiàn)電子版上線,2010年,康巴傳媒網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng),該網(wǎng)站系四川省委宣傳部重點(diǎn)扶持網(wǎng)站,是甘孜州最具權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站。
甘孜日?qǐng)?bào)社通過(guò)傳播手段和媒體矩陣的構(gòu)建,新聞產(chǎn)品已經(jīng)形成多種渠道發(fā)布,快速傳播的生動(dòng)局面。
二、融合發(fā)展,關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機(jī)制,再造策采編發(fā)的運(yùn)行流程,激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無(wú)限潛能。
(一)傳播手段和方式的變革,核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。
講好甘孜故事,傳播甘孜好聲音?!案腥诵恼?,莫先乎情。”把好故事傳播出去,把正能量激發(fā)出來(lái),這是甘孜日?qǐng)?bào)不懈的價(jià)值追求。2013年以來(lái),原甘孜州委常委、宣傳部長(zhǎng)畢世祥在下鄉(xiāng)開(kāi)展群眾工作途中,不幸遇難;共青團(tuán)甘孜州委副書記袁雅遜在康定抗震救災(zāi)途中遇難;九龍縣人民檢察院檢察長(zhǎng)蘇知斌在聽(tīng)取工作匯報(bào)時(shí)突發(fā)腦溢血不幸去世。這些先進(jìn)人物有忠誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)、用熱血和生命矗立起了時(shí)代的豐碑。甘孜日?qǐng)?bào)組織記者深度挖掘英雄的先進(jìn)事跡,精心采訪、精心策劃版面,大篇幅、多版面地報(bào)道了英雄的先進(jìn)事跡,《雪山不會(huì)忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長(zhǎng)篇通訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體轉(zhuǎn)載,中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后做出批示,畢世祥成為全國(guó)人民學(xué)習(xí)的榜樣。
在增強(qiáng)新聞作品的感染力和親和力方面,甘孜日?qǐng)?bào)更加注重貼近基層,更加注重話語(yǔ)創(chuàng)新,更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人。
就業(yè)就醫(yī)就學(xué)、公共安全、社會(huì)化治理、脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、交通先行、城鄉(xiāng)提升、生態(tài)文明……圍繞這些與藏區(qū)人民群眾利益密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,甘孜日?qǐng)?bào)社找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn),既回答“怎么看”,又回答“怎么辦”。
(二)、著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量。
甘孜日?qǐng)?bào)社通過(guò)加強(qiáng)新聞策劃和報(bào)道創(chuàng)新,堅(jiān)持以精彩版面和新媒體欄目弘揚(yáng)主旋律、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正能量,著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達(dá)方式,努力構(gòu)建融專題(系列)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、新媒體互動(dòng)于一體的立體報(bào)道格局,做到各類重大主題報(bào)道都形成了聲勢(shì)、凸顯了亮點(diǎn)。2016年,甘孜州成功舉辦海螺溝國(guó)際山地旅游節(jié)、第九屆康巴藝術(shù)節(jié)、國(guó)際康定情歌節(jié),甘孜日?qǐng)?bào)推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達(dá)50余個(gè),以消息、通訊、特寫、專訪、新聞綜述、圖片等方式,推出100余篇,20余萬(wàn)字的新聞報(bào)道,部分稿件被中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。
快速響應(yīng)、守土盡責(zé),強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力,穩(wěn)妥做好輿論監(jiān)督報(bào)道。我州農(nóng)牧區(qū)濫辦酒席,導(dǎo)致農(nóng)牧民因送彩禮致貧,成為民族地區(qū)又一致貧誘因。甘孜日?qǐng)?bào)持續(xù)發(fā)力,《濫辦酒席該收手了!》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監(jiān)督報(bào)道,引起黨委政府高度重視,康定市以政府名義出臺(tái)相關(guān)文件,進(jìn)一步規(guī)范酒席操辦范圍,為農(nóng)牧民群眾松綁??刀ㄊ歉首沃菡诘?,但市民亂扔垃圾的現(xiàn)象比較嚴(yán)重,影響了市容市貌,甘孜日?qǐng)?bào)連續(xù)刊發(fā)《誰(shuí)在污染我們的母親河?》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監(jiān)督報(bào)道,康定市委、市政府立即召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)部署整治城鄉(xiāng)衛(wèi)生集中行動(dòng)。車輛亂停亂放、“四風(fēng)”問(wèn)題、農(nóng)村低保、盲目放生等等,一系列輿論監(jiān)督,不僅回應(yīng)了農(nóng)牧民群眾的重大關(guān)切,而且樹(shù)立了黨報(bào)的權(quán)威。
推進(jìn)媒體融合從相“加”邁向相“融”,構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。 甘孜日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)創(chuàng)新和創(chuàng)意改革,從新媒體欄目設(shè)置到報(bào)紙版面改版,從網(wǎng)絡(luò)客戶端到電子戶外屏,傳播手段和方式的變革,核心是媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意。在版面策劃和新媒體報(bào)道方式上,甘孜日?qǐng)?bào)采用VR全景、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)直播、H5動(dòng)畫、手繪地圖等方式,令人信服的數(shù)據(jù)和事實(shí),有力提振信心,穩(wěn)定預(yù)期,回應(yīng)質(zhì)疑。目前康巴傳媒網(wǎng)日均點(diǎn)擊率約為2800次,康巴微信公眾平臺(tái)用戶已達(dá)23000人(平均每日遞增10人),日均閱讀量達(dá)5000余次,甘孜微報(bào)用戶數(shù)為6524人(平均每日遞增3人),日均閱讀量約800余次,甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)定向發(fā)送給3000多名全州副縣級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部,指點(diǎn)康巴戶外屏已成功在州內(nèi)各地安放7塊。新媒體圍繞重大選題,策劃的丹巴風(fēng)情節(jié)、甘孜日?qǐng)?bào)記者帶你玩轉(zhuǎn)西博會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)直播康定子耳坡發(fā)生火災(zāi)等,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)人次以上。今年以來(lái),甘孜日?qǐng)?bào)加強(qiáng)重大主題策劃,網(wǎng)絡(luò)直播《風(fēng)雪折多山軍警民緊急馳援》點(diǎn)擊量達(dá)到89萬(wàn)人次;《瓦丹路斷道,村民出行難》點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)人次,引發(fā)公眾關(guān)注,黨委政府重視輿論監(jiān)督,采取渡船的方式,解決村民出行難;全景式直播正在建設(shè)的雅康高速公路,點(diǎn)擊量高達(dá)108萬(wàn)人次,引發(fā)點(diǎn)擊狂潮。目前甘孜日?qǐng)?bào)已建成四川藏區(qū)首個(gè)全媒體集群矩陣,在全省乃至五省藏區(qū)都有較大影響力。各新媒體產(chǎn)品在全省權(quán)威榜單中經(jīng)常入圍前十。
“浩渺行無(wú)極,揚(yáng)帆但信風(fēng)?!辈貐^(qū)新聞?shì)浾摴ぷ髡咧灰粤?xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話為指引,牢記48字職責(zé)使命,就一定能夠不負(fù)歷史重托,勇立時(shí)代潮頭,成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍,成為弘揚(yáng)天地正氣、凝聚社會(huì)共識(shí)的主力軍,成為有效引領(lǐng)輿論、提升甘孜形象的主力軍。
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