◎虞愛華

做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。我們必須切實(shí)把使命任務(wù)記在心里，把光榮職責(zé)扛在肩上，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，當(dāng)好新時(shí)代宣傳思想工作的“挑山工”，突出“實(shí)”、力戒“虛”，不斷增強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想工作有效性。

習(xí)近平總書記指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。我們必須深刻領(lǐng)會(huì)、努力踐行，突出“實(shí)”、力戒“虛”，精準(zhǔn)發(fā)力，務(wù)求實(shí)效。

一、做好宣傳思想工作必須旗幟鮮明講政治

宣傳思想工作就是政治工作，大事小情都要講政治。做宣傳思想工作，最重要的是旗幟鮮明講政治，把講政治作為第一位的要求，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書記的核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，自覺用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。

講政治不是空洞的政治口號(hào)，而是有很強(qiáng)現(xiàn)實(shí)針對性的。宣傳思想戰(zhàn)線在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，必須是嘴上說、心里想、實(shí)際做的高度一致。具體來說，要在“六個(gè)方面”堅(jiān)持好、把握?。捍笫律弦獔?jiān)持好，細(xì)節(jié)上也要把握住；面上要堅(jiān)持好，點(diǎn)上落實(shí)也要把握?。谎矍暗氖乱獔?jiān)持好，長遠(yuǎn)的事也要把握?。活I(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)要堅(jiān)持好，也要讓基層把握?。弧瓣P(guān)鍵少數(shù)”要堅(jiān)持好，也要讓“大多數(shù)”把握住；工作順利時(shí)要堅(jiān)持好，遇到困難時(shí)也要把握住。因此，無論何時(shí)何地何種情況下，都要進(jìn)一步注重政治站位，善于從講政治高度謀劃、部署、推動(dòng)宣傳思想工作。

二、做好宣傳思想工作必須實(shí)現(xiàn)全覆蓋

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。要以問題為導(dǎo)向，既頂天又立地，挺直“腰桿”、補(bǔ)齊“短板”、加固“底板”，把工作深入到方方面面、覆蓋到所有人群。

更加重視基層。大調(diào)研中普遍反映，基層宣傳工作存在常態(tài)化和有效性不夠等問題，有些工作上面轟轟烈烈、熱熱鬧鬧，但“沙灘流水不到頭”。例如，基層宣講“聽不到”與“聽不進(jìn)”“聽不懂”同時(shí)存在。要擴(kuò)大新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)面，廣泛動(dòng)員和運(yùn)用社會(huì)力量，打造一支懂理論、懂群眾、會(huì)宣講的宣傳宣講隊(duì)伍，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想占領(lǐng)基層思想文化陣地。

更加重視新興群體。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，出現(xiàn)了許多新興群體。例如，全國小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員7000多萬人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者800多萬人，自由撰稿人、獨(dú)立演員、網(wǎng)絡(luò)主播等文藝群體大量涌現(xiàn)。要及時(shí)將此納入宣傳思想工作“大盤子”同步謀劃、同步實(shí)施，加強(qiáng)服務(wù)引導(dǎo)，努力讓他們感受黨的關(guān)懷、認(rèn)同黨的主張、實(shí)踐黨的要求。

更加重視移動(dòng)端。目前，全國網(wǎng)民8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民7.88億，微博用戶2.4億，微信用戶超9億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要途徑，年輕人幾乎是無人不網(wǎng)、無日不網(wǎng)、無處不網(wǎng)。得網(wǎng)絡(luò)者得天下。要把占領(lǐng)新興媒體作為重中之重，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加強(qiáng)各類新平臺(tái)終端建設(shè)，打通報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端，整合主流媒體資源向端上聚集，推動(dòng)各類宣傳力量在端上發(fā)聲，不斷擴(kuò)大在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

三、做好宣傳思想工作必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。不同的人有不同信息需求和接受特點(diǎn)，“大水漫灌”滿足不了所有人，需要精準(zhǔn)“滴灌”、“靶向”供給。

在“知人知心”上下功夫。讀懂人心才能打動(dòng)人心，弄清差異才能有的放矢?，F(xiàn)在，人們在價(jià)值取向、利益訴求、行為習(xí)慣等方面差異越來越明顯。要深入研究不同群體心理心態(tài)心情，把握他們所思所需所惑，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求。堅(jiān)持時(shí)度效，該鼓勁的鼓勁，該引導(dǎo)的引導(dǎo)，該釋惑的釋惑，該糾偏的糾偏。

在“量體裁衣”上下功夫。堅(jiān)持分類施策、分層施教，將“大眾”細(xì)分為不同“小眾”，在“廣播”中強(qiáng)化對象化、互動(dòng)化的“點(diǎn)播”，解決好“對誰說、說什么”的問題。比如：對農(nóng)民，多介紹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；對教師，多講學(xué)高為師、身正為范；對青年學(xué)生，多講青春是用來奮斗的；對新興群體，多講致富思源、富而思進(jìn)；對老年人，多講老有所為的案例、強(qiáng)身健體的知識(shí)；對退伍軍人，多宣傳退伍不褪色的先進(jìn)典型。

在“因時(shí)而變”上下功夫。習(xí)近平總書記告誡我們，“不創(chuàng)新不行，創(chuàng)新慢了也不行。如果我們不識(shí)變、不應(yīng)變、不求變，就可能陷入戰(zhàn)略被動(dòng)”。在精神文化生活上，過去人們普遍關(guān)心“缺不缺、夠不夠”，現(xiàn)在則更加關(guān)注“好不好、精不精”。我們提供精神食糧，如果跟不上受眾需求變化，“老燒那幾道菜”，就會(huì)對不上群眾“口味”，最終失去群眾。要堅(jiān)持因時(shí)而變、變中求新，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好滿足人們多樣化多層次多方面的精神文化需求。

四、做好宣傳思想工作必須講藝術(shù)

藝術(shù)要宣傳，宣傳更要講藝術(shù)。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容，也取決于廣泛有效的傳播。要把握規(guī)律、講究藝術(shù)，研究策略方法，多做看不見的宣傳，收獲看得見的效果，更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

大主題要小切口。宣傳輿論的話語體系、表達(dá)方式與社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐、群眾現(xiàn)實(shí)感受，只有同“緯度”，才能同“溫度”。為此，要提高議題設(shè)置能力，讓設(shè)置的議題成為社會(huì)關(guān)注的話題。無論是議題選擇，還是選題策劃，都要大處著眼、小處著手，多反映百姓心聲，多報(bào)道平凡故事，多回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，不斷提高宣傳輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

思想性要故事化。故事是思想和精神的最好載體，最有吸引力。通過一個(gè)個(gè)具體生動(dòng)的故事，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得，更好地理解和認(rèn)同社會(huì)主流思想。講好故事、事半功倍，不要概念化、固化、庸俗化，巧妙運(yùn)用介入式、嵌入式等方法，把我們想講的和受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，引起受眾共鳴共振。

有意義要有意思。有意義體現(xiàn)于思想和價(jià)值，能夠啟迪人；有意思體現(xiàn)于技藝和手法，容易抓住人。上乘的宣傳和作品，一定是有意義與有意思的無縫對接，以喜聞樂見的方式，將思想立起來、精神強(qiáng)起來。把有意義的事做得更有意思，要堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，既打造好看的“皮囊”，更鑄就有趣的“靈魂”，力戒“博眼球”，著力“動(dòng)人心”。 長遠(yuǎn)事要久久功。區(qū)別于蓋樓、修路等有形建設(shè)，宣傳思想工作是無形建設(shè)，建樹的是理想信念，建構(gòu)的是精神家園。為此，既要就事論事，更要就事論理、以事明理。在人的頭腦里搞建設(shè)，等不得、慢不得，也急不得、慌不得。要有韌勁、長期抓，春風(fēng)化雨，潤物無聲，使人們在潛移默化中接受或認(rèn)同主流價(jià)值觀，不能“通不通三分鐘，再不通龍卷風(fēng)”。

五、做好宣傳思想工作必須強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)作為

新形勢下，宣傳思想工作面臨“四個(gè)前所未有”：統(tǒng)一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨前所未有，增強(qiáng)國際話語權(quán)、提升國家文化軟實(shí)力任務(wù)之艱巨前所未有，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)任務(wù)之艱巨前所未有，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳思想工作任務(wù)之艱巨前所未有。越是面臨艱巨任務(wù)，越是需要敢于擔(dān)當(dāng)、勇于作為。

習(xí)近平總書記指出，有多大擔(dān)當(dāng)才能干多大事業(yè)，盡多大責(zé)任才會(huì)有多大成就。宣傳思想戰(zhàn)線要切實(shí)把使命任務(wù)記在心里，把光榮職責(zé)扛在肩上，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，當(dāng)好新時(shí)代宣傳思想工作的“挑山工”。要大力弘揚(yáng)“四種精神”：一是敢于斗爭精神。以戰(zhàn)士的姿態(tài)、戰(zhàn)士的擔(dān)當(dāng)，積極投身意識(shí)形態(tài)工作第一線，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊。二是自我革命精神。全面加強(qiáng)政治建設(shè)，持續(xù)深化作風(fēng)建設(shè)，堅(jiān)決摒棄形式主義、官僚主義，不做表面文章，不照搬照抄，避免“大水漫灌”。三是改革創(chuàng)新精神。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，打破傳統(tǒng)思維定勢，創(chuàng)造性解決時(shí)代發(fā)展、實(shí)踐深化提出的新課題，讓宣傳思想工作充滿生機(jī)活力、跟上時(shí)代步伐。四是奮斗進(jìn)取精神。不斷增強(qiáng)把握正確方向?qū)虻哪芰?、鞏固壯大主流思想文化的能力、?qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地管理的能力、加強(qiáng)網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復(fù)雜問題和突發(fā)事件的能力，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)作為，以高素質(zhì)、好把式、真功夫干出更多漂亮活。