◎王芳

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。這是總書記對宣傳思想工作隊伍提出的殷切期望，如何深入貫徹落實習(xí)近平總書記的重要講話精神，稻城宣傳思想工作者應(yīng)科學(xué)認(rèn)識“腳力、眼力、腦力、筆力”的深刻內(nèi)涵，做好全域旅游宣傳工作，助推稻城全域旅游發(fā)展。

一、練就強勁腳力，摸清旅游家底

（一） 廣泛踩點，深入挖掘。稻城擁有獨特的地貌和原生態(tài)的自然風(fēng)光，有著得天獨厚的旅游資源與優(yōu)勢。除去已開發(fā)的景區(qū)景點，稻城還有很多“處女地”和豐富的文化等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，廣大宣傳工作者要經(jīng)常性深入基層，練就一雙強勁腳力；要深入稻城各地，用游者的視角展現(xiàn)不一樣的景色，通過不斷的行走，去摸排縣域內(nèi)旅游線索、挖掘稻城文化資源；要外引內(nèi)聯(lián)，架設(shè)平臺，將更多、更新、更好的旅游景點推介出去。

（二）因地制宜，找準(zhǔn)難點。發(fā)展全域旅游不是雷同而單一的復(fù)制，而是一鄉(xiāng)一景致，一村一特色，需要我們用強勁的腳力去走訪、實地查看、規(guī)劃布局、思考籌劃。目前，稻城的旅游設(shè)施依然跟不上時代及游客對現(xiàn)代旅游設(shè)施的要求，旅游廁所、旅游停車場、旅游指南畫冊放置等依然存在諸多問題，這也促使宣傳人必須沉下身子，深入基層，去發(fā)現(xiàn)問題，曝光問題，從而切實的解決這些問題，督促全縣旅游設(shè)施建設(shè)能夠跟上游客日趨增長的需求。

二、練就看問題的眼力，提煉旅游特色

現(xiàn)今的旅游市場，新的旅游熱點不斷在更新，新的旅游資源也不斷在發(fā)現(xiàn)，作為宣傳工作者，要具備洞察生活及挖掘旅游資源、宣傳旅游資源的能力。要切實從百姓對旅游的需求出發(fā)，了解旅游者所需所想，用“稻城品質(zhì)”做為重點進(jìn)行宣傳，從而抓住游客的心，用稻城優(yōu)美景色讓游客陶醉，用稻城優(yōu)質(zhì)服務(wù)切實留住游客。

（一）在推動創(chuàng)建天府旅游名縣氛圍營造工作時，縣電視臺、稻城微壇要開設(shè)專欄，集中版面、集中時段推出系列報道。提前安排全年宣傳工作節(jié)點，并結(jié)合重點新聞主題策劃，鎖定稻城特色文旅資源，通過圖文、視頻、音頻、形象廣告等多種傳播方式，增強特色景點曝光度和提升文旅資源知名度。通過線上宣傳與線下活動相結(jié)合方式，進(jìn)行擴(kuò)散傳播，從而形成大眾傳媒領(lǐng)域?qū)Φ境莵喍√厣奈穆糜∠?，擴(kuò)大受眾群體認(rèn)知培養(yǎng)。

（二）規(guī)劃精品體驗游路線，聚攏人氣。組織協(xié)調(diào)縣內(nèi)外媒體，大力宣傳生態(tài)歷史文化、特色景區(qū)景點、精品旅游線路、特色文化美食和系列主題活動等。運用當(dāng)下深度體驗游及自駕游在大眾中的高認(rèn)知度，規(guī)劃稻城縣深度體驗游精品路線，形成包含文化、風(fēng)景、美食、人文體驗的稻城特色游精品旅游路線，并組織游客全線參與體驗路線，依靠用戶的優(yōu)質(zhì)口碑，收獲高人氣，大力宣傳稻城全域旅游建設(shè)成果。

（三）活用多種宣傳平臺，重視互動。充分調(diào)動各層級宣傳單位共同發(fā)力，除重點傳播之外，還要安排全縣各工委、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級機關(guān)及各單位落實創(chuàng)建天府旅游名縣工作目標(biāo)責(zé)任，形成全縣上下齊宣傳的氛圍。

三、練就謀事情的腦力，推廣稻城經(jīng)驗

學(xué)無止境，作為稻城宣傳工作者，更要重視新知的學(xué)習(xí)。當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時代，自助旅游、自駕旅游逐漸取代團(tuán)隊旅游成為主要的旅游組織形式，這是需求力量進(jìn)一步釋放的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)富裕、閑暇寬松、技術(shù)發(fā)達(dá)、市場完善、主體覺醒，我國旅游需求力量更強大、形態(tài)更分散、類型更多樣、質(zhì)量更高端、變化更迅速，這就需要有新的旅游發(fā)展理念和模式來滿足。

（一）除舊推新，改革創(chuàng)新旅游體制機制。通過對全縣旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、文明素質(zhì)等制度進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，并組織全員學(xué)習(xí)探索，不定期開展研討交流會，將新理念督促部署進(jìn)工作實踐，推動旅游隊伍整體素質(zhì)實現(xiàn)大提升。

（二）精確定位本地旅游優(yōu)勢及發(fā)展方略。近年來，稻城旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展迅猛態(tài)勢，為嚴(yán)防出現(xiàn)“麗江旅游”弊端，需要強力規(guī)范旅游市場秩序，提高旅游管理服務(wù)水平，推進(jìn)旅游業(yè)提檔升級，并不斷向外輸出優(yōu)秀案例及經(jīng)驗。要積極做好甘孜州國家全域旅游示范區(qū)、天府旅游名縣和亞丁景區(qū)5A級創(chuàng)建工作，舉辦中國旅游景區(qū)“廁所革命”典型案例分享會，積極推動布姆尤尊景區(qū)、卡斯至松多埡口索道、康古—洛絨牛場齒軌列車等項目前期工作；積極配合國家高海拔宇宙線觀測站、太陽風(fēng)射電成像望遠(yuǎn)鏡等國家級重大項目建設(shè)，積極爭取大型光學(xué)紅外望遠(yuǎn)鏡項目落戶稻城，推動稻城天文主題公園建設(shè)；力爭完成然央等4個“旅游扶貧示范村”建設(shè)，完成1個特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1個精品村寨、1個特色經(jīng)營點、1個星級鄉(xiāng)村酒店的申報工作，通過重點行業(yè)的標(biāo)桿作用，帶動稻城全域旅游風(fēng)潮的鋪開。

（三）切實開展文旅經(jīng)驗的全員宣講工作。思想上的高度統(tǒng)一，是打造亞丁引領(lǐng)、多點多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局的關(guān)鍵。要充分調(diào)動起全員參與的熱情和干勁，才能更好地建設(shè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)。全縣各工委、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣級機關(guān)各單位、省州屬行政企事業(yè)單位、縣屬企事業(yè)單位要切實落實全域旅游專題宣講會，從全域旅游政策制定、概念宣講、優(yōu)惠補給政策等角度，讓群眾切實感受到推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)和文化水平發(fā)展帶來的正向促進(jìn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。宣講主要突出三大重點：一是要主要對有關(guān)文旅政策、措施的主題宣講和答疑；二是當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)優(yōu)秀個人和企業(yè)的主題宣講，深度普及支柱產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展帶動作用；三是對外交流，邀請外地在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做出成績的同行，進(jìn)行經(jīng)驗分享研討活動。

四、練就寫新聞的筆力，打造特色名片

做為宣傳工作者，要在時代中練就不凡筆力，通過調(diào)研式、行動式、體驗式采訪，全景記錄稻城在創(chuàng)建全域旅游中的好思路、好做法，用我們的報道為偉大的變革作出闡釋。采訪中要用心用情用功，報道要出新、出彩、出亮點，真正沉下身子，深入基層“抓活魚”，推出“泥土味”“冒熱氣”的新聞作品。

（一）緊扣主題，制定方案。要緊扣新中國成立70周年重點宣傳主題，按時間節(jié)點精心策劃部署，制定實施《稻城縣第四屆登秋節(jié)宣傳報道方案》《我和我的祖國歌詠比賽方案》等重點報道方案，重點報道稻城各大民俗節(jié)慶活動，以此為契機，大力宣傳稻城，打造稻城宣傳名片。

（二）集中推出，宣傳報道。通過新聞、通訊、專題、嘉賓訪談、直接連線、記者體驗、形象廣告等各類新聞報道形式，將線上宣傳與線下活動結(jié)合，縣內(nèi)媒體與縣外媒體互動，傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動，充分運用各種宣傳資源、傳播載體、宣傳手段，集中強勢推出各大系列宣傳報道。

（三）打造文旅名片，提升形象。組織協(xié)調(diào)好縣內(nèi)外媒體，大力宣傳稻城縣生態(tài)歷史文化、特色景區(qū)景點、精品旅游線路、特色文化美食和系列主題活動等。爭取邀請中央、省級媒體來到稻城，圍繞特色生態(tài)優(yōu)勢資源、文化旅游、文旅融合、農(nóng)旅融合，大力宣傳全域旅游建設(shè)成果，為打造亞丁引領(lǐng)、多點多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局激發(fā)強大宣傳能量。

稻城縣各級宣傳工作者，要堅持守正創(chuàng)新、打造精品、磨煉成長，在深入基層中練就強勁腳力、在洞察生活中練就敏銳眼力、在勤學(xué)深思中練就過硬腦力、在書寫時代中練就不凡筆力，努力為稻城全域旅游發(fā)展添磚加瓦，為歷史書寫滿意答卷。

（作者系稻城縣委常委、宣傳部長）