■王攀

   民警李建國火了！近日，一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網(wǎng)絡，因為形式新穎，輕松活潑獲得上百萬的點擊量。推出這個微視頻的，是江蘇常州警方，演員是如假包換的基層一線民警輔警?？赐赀@條5分鐘的微視頻，大家發(fā)現(xiàn)這簡直就是翻版的《萬萬沒想到》，而李建國儼然就是個活脫脫的“警界版王大錘”，難怪網(wǎng)友感慨：都是被警察事業(yè)耽誤的演員?。。?/span>7月20日《揚子晚報》）

   萬萬沒想到，警察普法也能以《萬萬沒想到》的方式，來了一次萬萬沒想到的普法效果。一定要看到，如果一項宣傳工作沒效果，那一定不是受眾的原因，而是宣傳的原因。對于這種創(chuàng)意宣傳，尤其是法制類的，其實也包括任何一個行業(yè)的宣傳工作，都應該多一些創(chuàng)意，少一些灌輸；多一些用心，少一些敷衍。

   你會發(fā)現(xiàn)，當市場行為在宣傳的時候，它一定會挖空心思，來達到宣傳的最好效果；但非市場行為，像一些政府管理部門，他們在宣傳的時候，往往就會少了這方面的意識；因為在他們看來，無所謂了，只要宣傳了，就是做工作了；而至于宣傳效果怎么樣，不在乎，反正也不影響個人工資、單位效益，自然也就沒有動力。這類宣傳，往往為宣傳而宣傳，而不是為效果而宣傳。

   也正是在這種情況下，當看到一個基層公安部門以這種萬萬沒想到的方式普法宣傳，還是讓人眼睛一亮。“普法還能這樣？”可能很多人會有這樣的驚訝。但我覺得，宣傳工作就應該這樣！而且任何公共服務部門的宣傳工作，都該如此。因為既然是宣傳，就必須要有受眾意識，考慮到受眾的接受效果，以受眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)，創(chuàng)新創(chuàng)意，才能夠達到最佳效果。而生硬的宣傳，不僅沒有作用，甚至還會適得其反。

   我甚至在想，我們政府部門的宣傳工作，應該以互聯(lián)網(wǎng)化的方式進行考核，比如獲取了多少點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，網(wǎng)友給的是差評還是好評等。畢竟，這是宣傳效果的直接反應，也可以對宣傳效果做出評價；而且在互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的考核也沒有技術(shù)性難題。如果考核方式變了，那么宣傳方式自然也會跟著改變。政府部門的宣傳工作，就應該這樣萬萬沒想到。