◎臧夢雅

“社交電商”將社交、娛樂等元素融入購物過程，為消費者帶來全新體驗；“虛擬試衣間”利用增強現實技術，幫助消費者進行購物決策……當前，數字消費深刻地改變著人們的消費習慣和消費方式，在餐飲、出行、娛樂、教育、金融、健康等諸多領域，為消費者提供日益豐富的消費場景。此外，數字場景的不斷涌現為市場帶來了新的增長點，創(chuàng)造了大量投資、創(chuàng)業(yè)與就業(yè)機會，促進了市場繁榮與產業(yè)創(chuàng)新。

近期，國家密集發(fā)布關于“數字消費”的文件。從前不久發(fā)布的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，到國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，政策內容圍繞“豐富消費場景，培育和壯大消費新增長點”等重點展開，凸顯數字消費的廣闊空間。

培育和壯大數字消費新場景，是當前順應數字化發(fā)展和消費升級趨勢的現實需要，更是未來促進經濟轉型和社會發(fā)展的重要方向。一方面，我國網絡購物用戶規(guī)模已超過9億人，越來越多的消費者注重對生活品質的追求，數字消費需求持續(xù)增長。另一方面，為了適應數字消費的新業(yè)態(tài)、新模式，各類企業(yè)積極更新管理流程和生產方式，推動相關產業(yè)和行業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉型升級。

從全球范圍看，新興技術的快速迭代正加速賦能千行百業(yè)。尤其是人工智能的大規(guī)模研發(fā)和廣泛應用，會越來越精準地描述消費者畫像，不斷刷新人們的消費認知和體驗。換句話說，未來，AI為你創(chuàng)造的消費場景，或許比你自己的選擇“更貼合”自己的認知。在數字時代，數字技術、人工智能技術等科技正是最新的“工具”。因此，培育和壯大數字消費新場景，要充分利用新興技術，讓其與實體經濟充分融合，不斷提升優(yōu)質商品和服務供給，激發(fā)經濟增長新活力。

不過，多元化的消費場景在為經濟注入新活力的同時，也帶來數據安全風險、隱私泄露等新的挑戰(zhàn)。數字基礎設施不足、市場監(jiān)管難度增加等問題，直接影響著消費者的消費體驗。為此，要進一步完善政策，提升數字治理能力，構筑起保障“數字消費”安全的堅實防線。

發(fā)展數字經濟，推動構建更加豐富多元、高效便捷的數字消費生態(tài)體系，是順應時代變化、把握發(fā)展機遇的必然選擇。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》要求，加快構建促進數字經濟發(fā)展體制機制。多地正加大投入，推動新型基礎設施建設，從提升算力供給、加強科技支撐等方面，助力數字經濟發(fā)展。

來源中國經濟網