◎申少鐵

持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，降低企業(yè)維權(quán)成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入

加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全

國(guó)潮風(fēng)化妝品吸引消費(fèi)者駐足，國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品受到青睞，同仁堂、片仔癀等老字號(hào)推出護(hù)膚新品……前不久，第二十八屆中國(guó)美容博覽會(huì)在上海落幕，國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品頗受歡迎。參觀者感慨：“國(guó)貨美妝存在感更強(qiáng)了?！?/span>

國(guó)產(chǎn)品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首超外資品牌。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品消費(fèi)更理性，不再一味追求“洋品牌”，而是關(guān)注產(chǎn)品本身。不少企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)需求，針對(duì)本土消費(fèi)特點(diǎn)，推出特色產(chǎn)品。電子商務(wù)、直播帶貨等新的購(gòu)物方式，也讓許多國(guó)貨進(jìn)入人們的視野。在這種背景下，不少國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，脫穎而出。

不只是美妝產(chǎn)品，汽車、無(wú)人機(jī)、服飾、食品等國(guó)貨“潮品”也紛紛“出圈”。《2024國(guó)貨消費(fèi)觀察》顯示，相比2020年同期，今年生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍，商品種類提升超5倍，越來(lái)越多高品質(zhì)、高價(jià)值的國(guó)貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。也應(yīng)看到，我國(guó)是品牌大國(guó)，還不是品牌強(qiáng)國(guó)。目前，國(guó)內(nèi)不少產(chǎn)品市場(chǎng)份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù)，尤其是中高端品牌。培育更多國(guó)產(chǎn)高端品牌，還需凝聚力量、久久為功。

品質(zhì)是品牌的根基，高端品牌一定要擁有高端品質(zhì)。高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品往往依托于高科技。依靠科技創(chuàng)新，在研發(fā)上下功夫，堅(jiān)定走品質(zhì)升級(jí)之路，企業(yè)才能不斷邁向中高端。比如，美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)涉及化學(xué)化工、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè)。緊緊圍繞消費(fèi)者需求，加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。研發(fā)的根本在于人才。實(shí)踐中，一些企業(yè)注重引入高層次人才，成立研發(fā)創(chuàng)新中心，有力推動(dòng)了技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。

“酒香也怕巷子深”，更加重視品牌建設(shè)，品牌影響力才能進(jìn)一步提升。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的知名品牌歷史久、營(yíng)銷能力強(qiáng)、國(guó)際化程度高，值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)、科學(xué)精準(zhǔn)的推廣，都能增加品牌知名度。比如，云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號(hào)優(yōu)勢(shì)，推出一批國(guó)潮風(fēng)外包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，受到市場(chǎng)好評(píng)。

品牌建設(shè)不易，持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，降低企業(yè)維權(quán)成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入。強(qiáng)化監(jiān)管，對(duì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度，讓從業(yè)者有敬畏之心，方能在規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序與保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益間形成良性循環(huán)。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌?！敝畚磥?lái)，隨著我國(guó)中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的文化自信不斷增強(qiáng)，國(guó)貨“潮品”的市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全，更多國(guó)貨“潮品”必能打好高端牌，擁有更加廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海。

轉(zhuǎn)載自《人民日?qǐng)?bào)》