——鄉(xiāng)城打造國際休閑度假旅游目的地

田園風光。

尼斯鎮(zhèn)則魯村。

大型實景劇《夢中的香巴拉》演出現(xiàn)場。

青德田園。

身著瘋裝的鄉(xiāng)城女性。

    ■本網(wǎng)記者 劉小兵

    在佛教信徒的眼里，它是“修養(yǎng)心靈的香巴拉王國”；在攝影家看來，它是“未被污染的原生態(tài)凈土”；對文化學者而言，它是“原文化的處女地”；普通游客則贊美它是“燦爛微笑流淌的家園”。它就鄉(xiāng)城縣！

    “鄉(xiāng)城”是藏語“恰稱”的音譯，意為手中的佛珠，碩曲、定曲、瑪依三條河流貫穿鄉(xiāng)城全境，蜿蜒的河道如一根根絲線，將灑落在兩岸的白藏房串在一起，形如一串串佛珠而得名；鄉(xiāng)城縣又因曾是第一世噶瑪巴杜松欽巴大師傳道宏法的地方，且地貌與《香巴拉指南》之中所描述的圣地“香巴拉王國”形如八瓣蓮花的外觀高度吻合，而有“香巴拉凈地”之譽。

    未被污染的原生態(tài)凈土

    白藏房藝術之鄉(xiāng)

    鄉(xiāng)城縣位于云南香格里拉和稻城亞丁兩大世界級旅游圣地的中間位置，地處川滇藏生態(tài)旅游圈的腹心地帶。在該縣5016平方公里的土地上，3.3萬人守護著一個純凈、絕美的家園。這里氣候宜人，冬無嚴寒、夏無酷暑，陽光艷麗、天朗氣清；這里風光綺麗，藏鄉(xiāng)田園四季繽紛，高山峽谷引人入勝，雪山溫泉天然相容、草甸湖泊相得益彰；這里物產富饒，青稞、玉米、土豆等糧食作物品質上乘，蘋果、核桃、藏梨、藍莓等生態(tài)水果味道純美，藏雞、牦牛、藏香豬等高原肉產營養(yǎng)豐富，野生菌、中藏藥等高山奇珍應有盡有；這里文化厚重，白藏房舉世無雙，集藏、漢、納西風格于一體的“瘋裝”獨樹一幟，唐卡、泥塑、土陶、木雕等民間工藝精妙絕倫，笑宴、刀舞、敬貓習俗等民間文化源遠流長；這里民風淳樸，群眾為人謙和、和睦友好，待人誠懇、熱情好客。

    如此卓越的資源稟賦，讓鄉(xiāng)城縣獲得了“中國最美藏鄉(xiāng)”“中國菩提之鄉(xiāng)”“白藏房藝術之鄉(xiāng)”“奇異服飾之都”“藏地最佳休閑度假圣地”等美譽。

    十月中旬舉行的“四川省第八屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（秋季）暨鄉(xiāng)城縣首屆白色灌禮節(jié)”向世人集中展示了鄉(xiāng)城的獨特魅力，也開啟了該縣發(fā)展旅游產業(yè)的新征程。隨之而來的便是“在先天優(yōu)勢突出的基礎上，鄉(xiāng)城縣打算走一條怎樣的旅游發(fā)展之路？這條‘路’又能否給游客帶來獨特的體驗？”

    記者從鄉(xiāng)城縣旅游部門獲悉，為深入貫徹“五大發(fā)展理念”和切實落實州委關于“優(yōu)先發(fā)展全域旅游”的戰(zhàn)略部署，該縣立足資源優(yōu)勢，將全力發(fā)展旅游業(yè)定位全縣實現(xiàn)脫貧攻堅、跨越發(fā)展、轉型發(fā)展的關鍵途徑，并確立了構建“國際休閑度假旅游目的地”的目標定位。

    該縣縣委書記曹建奎指出：十八大以來，國家對于環(huán)保工作的重視程度持續(xù)上升；十九大報告明確指出，新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一就是要堅持人與自然和諧共生。從宏觀來看，生態(tài)環(huán)境作為國家發(fā)展根基的地位已被普遍認同，對于生態(tài)地位重要但生態(tài)環(huán)境脆弱的甘孜高原而言，保護生態(tài)環(huán)境不僅是地方戰(zhàn)略，更是國家戰(zhàn)略，這就注定鄉(xiāng)城必須把生態(tài)保護和旅游產業(yè)作為首要工作；從現(xiàn)實來看，鄉(xiāng)城農特產品“種類多但無規(guī)模，質量高但總量少”，物流條件差，缺乏競爭力，通過旅游產業(yè)的發(fā)展則是將農特產品直接送到消費者手中的最佳途徑。

    曹建奎說：單純的自然風光給人留下的記憶是短暫的，深度的體驗與文化的交流才能給人深層次的觸動和享受。所以，鄉(xiāng)城會打造一種“不只為觀光而存在，不是匆匆的到此一游，而是真正讓游客停下來、住下來，獲得休閑、體驗、學習、探索多種體驗”的旅游，這也是鄉(xiāng)城積極推動供給側改革的舉措之一。

    曹建奎認為，從世界和我國的發(fā)展水平與趨勢上看，旅游已成為生活的常態(tài)和必須，旅游產業(yè)前景廣闊；再看我州的實際情況，不僅有得天獨厚的旅游資源，而且已經(jīng)明確把旅游定位發(fā)展戰(zhàn)略，全州旅游產業(yè)已進入發(fā)展的春天；具體到鄉(xiāng)城來看，該縣擁有集“原生態(tài)、原文態(tài)、原住民、原物產”于一體的高品質旅游資源；擁有處于“川滇藏旅游腹地”和“大香格里拉旅游環(huán)線的核心位置”的絕好區(qū)位優(yōu)勢；相比于藏區(qū)以陽剛、壯美為主的自然景觀，鄉(xiāng)城卻獨有柔美的景致，而且擁有較低的海拔和溫和的氣候；從國家發(fā)展戰(zhàn)略上看，十九大報告中明確提出了要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這也必將為鄉(xiāng)城依托以田園鄉(xiāng)村為主陣地，打造國際休閑度假旅游目的地提供良好的環(huán)境。

    保留原住民傳承原文化

    凈土香巴拉

    據(jù)鄉(xiāng)城縣旅游部門負責人介紹，該縣將以“田園白藏房、凈土香巴拉”為整題旅游形象品牌。其中，“田園白藏房”將是鄉(xiāng)城的對外身份標識，“凈土香巴拉”將是鄉(xiāng)城旅游的內外特質?！皟敉痢睂⒓畜w現(xiàn)在四個層面：一是生態(tài)的凈土，即始終全力保護原生態(tài)，堅持旅游發(fā)展去景區(qū)化、去商業(yè)化、去公園化、去城鎮(zhèn)化，讓全縣的雪山、湖泊、森林、田園得到最大保護，讓游客在鄉(xiāng)城能夠獲得真正回歸自然的體驗；二是文化的凈土，即始終全力保護原文態(tài)，堅持“保護與傳承并重，保護在開發(fā)之前”，讓全縣的建筑、唐卡、歌舞、服飾、泥塑、木雕等文化藝術“保持老特質、煥發(fā)新活力”，讓游客一到鄉(xiāng)城就能感受鄉(xiāng)城的歷史和鄉(xiāng)城人的精神世界；三是人心的凈土，即始終全力保留原住民，在旅游發(fā)展中，讓鄉(xiāng)城民眾依然保持心靈純凈、和睦友善、熱情好客、親近自然的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)；四是生產的凈土，即始終全力保護原物產，堅持綠色生產、有機生產，讓游客在鄉(xiāng)城能夠消費到最生態(tài)、最地道的農特產品和其他旅游商品。   

    “沒有風光的旅游是單調的，沒有文化的旅游是蒼白的。”鄉(xiāng)城縣縣長黃進告訴記者，“全力保護生態(tài)、人文環(huán)境，深度挖掘民族文化資源，是鄉(xiāng)城發(fā)展旅游的根本路徑和基本前提”。

    鄉(xiāng)城旅游發(fā)展的基本設計是：“以藏鄉(xiāng)田園、原生態(tài)村落為基礎，民宿休閑體驗旅游為主體，自然觀光、民俗宗教、山地徒步等為配套產品，打造全方位、多層次、差異化、個性化、定制化”的高端休閑體驗旅游目的地。對此，曹建奎也表示，“鄉(xiāng)城的旅游不為取寵于眾人，贏得所有人的青睞，它將是特定群體和社群的幸福保留地。”也就是說，鄉(xiāng)城的旅游將主要服務于真正熱愛藏區(qū)文化，向往山水田園，能夠“停下來、住下來”的“有緣人”。

    關于“田園白藏房將是鄉(xiāng)城的對外身份標識”，曹建奎這樣解讀：鄉(xiāng)城文化厚重，宗教文化、婚俗文化、建筑文化、服飾文化、歌舞文化、灶神文化、農耕文化和諧共生、璀璨奪目，宗教文化的代表桑披嶺寺、服飾文化的代表瘋裝、建筑文化的代表田園白藏房合稱“鄉(xiāng)城三絕”。其中，田園白藏房底大頂小、過渡自然的外觀充分體現(xiàn)著房與天的和諧，錯落有致、依山傍水的分布，充分體現(xiàn)著房與地的和美，共同合作、鄰里互助的建房過程，充分體現(xiàn)著人與人的和睦；這些都使得田園白藏房無論工藝、內涵，還是規(guī)模、外觀都算得上舉世無雙。所以，田園白藏房將成為鄉(xiāng)城發(fā)展旅游的中心元素、特色賣點和主打名片。具體來看，鄉(xiāng)城將按照“外觀、格局特色化、傳統(tǒng)化，內裝、功能現(xiàn)代化、實用化，服務、體驗標準化、舒適化”的原則，對白藏房進行保護與開發(fā)。

    其目的在于，充分滿足當?shù)厝罕姾陀慰蛯】怠⒈憬萆罘绞降男枨?，減少白藏房對木材的需求，從而加強環(huán)境保護，同時又不影響白藏房給人的獨體感受。

    據(jù)曹建奎透露，目前該縣青德鎮(zhèn)已經(jīng)利用白藏房，成功打造出了一家“傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合”的主題民宿，為在旅游發(fā)展中保護傳承好白藏房，守住鄉(xiāng)城“文脈”提供了先例。另外，鄉(xiāng)城縣正努力將田園白藏房申報為世界文化遺產，相關工作已于今年年初啟動。

    “鄉(xiāng)城的旅游不一定是富政府、富財政的產業(yè)，但它一定是以人民為中心、群眾深度參與、人人共享的致富產業(yè)?！?，談到鄉(xiāng)城旅游的出發(fā)點，曹建奎這樣告訴記者。

    他說 ：畫地為牢、圈地收錢是旅游經(jīng)濟的普遍模式，盲目模仿、缺乏特色是旅游景區(qū)的通病，人滿為患、體驗感差是旅游服務的頑疾，破壞生態(tài)、丟失文化是旅游發(fā)展的風險。鄉(xiāng)城的旅游要跳出這四種“怪圈”。為此，在旅游發(fā)展模式上，鄉(xiāng)城將堅持“不搞門票經(jīng)濟，不搞過度打造”；而是要保護好、利用好“原生態(tài)、原文態(tài)、原住民、原物產”，讓鄉(xiāng)城“處處都不是景區(qū)，但處處都是景點”，從而讓游客不僅愉悅感官，更放空心靈。所以，當?shù)厝罕妼⒊蔀槁糜伟l(fā)展的直接參與者和最大受益者，政府主要充當服務者和引導者的角色；也就是說，鄉(xiāng)城縣將大力踐行“堅持以人民為中心、促進人的全面發(fā)展”和“培育新型農業(yè)經(jīng)營主體”的精神，把當?shù)厝罕娕囵B(yǎng)成最大的旅游從業(yè)主體和創(chuàng)業(yè)主體；在招商引資方面，鄉(xiāng)城也將堅持分散化和特色化，也就是不會把所有的旅游要素交給一家企業(yè)，按照同一種模式進行打造。

    據(jù)悉，鄉(xiāng)城已確定了以“一線三點三景區(qū)”為核心，打造鄉(xiāng)村旅游產品和特種旅游產品的中短期旅游發(fā)展目標規(guī)劃。在尼斯鎮(zhèn)至然烏鄉(xiāng)公路沿線，打造以尼斯鎮(zhèn)、青德鎮(zhèn)、然烏鄉(xiāng)為重點的藏鄉(xiāng)田園風光、度假休閑、養(yǎng)生康體、游學體驗為核心的鄉(xiāng)村旅游產品；利用查呈溝、天村七湖和尼丁峽谷自然資源保持完整、未被開發(fā)破壞的優(yōu)勢，開發(fā)山地旅游、徒步穿越、雪山探險、野外露營等中高端特種旅游項目；力爭在2020年前，將該縣青德、青麥和然烏三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造成獨具藏鄉(xiāng)田園特色的度假休閑景區(qū)。

    目前，“一線三點三景區(qū)”的基礎設施提升工作正在有序推進。青德、青麥和然烏三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游產業(yè)發(fā)展已初步走上正軌，配套設施和配套展業(yè)建設初具規(guī)模，招商引資成效，宣傳推廣成效顯著，旅游接待人數(shù)穩(wěn)步上升。

    記者手記

    “有一個美麗的地方，人們都把它向往；那里四季常青，那里鳥語花香，那里沒有痛苦，那里沒有憂傷。它的名字叫香巴拉，傳說是神仙居住的地方……”。歌曲《香巴拉并不遙遠》中，描繪了一個純美、自然的世界。鄉(xiāng)城縣無論從區(qū)位、氣候、景觀，還是文化積淀和開發(fā)程度上來看，都恰似一個與眾不同的“香巴拉世界”。鄉(xiāng)城縣堅持以“保護重于開發(fā)”為基本原則，以“原生態(tài)、原文態(tài)、原住民、原物產”為基本依托，以“去景區(qū)化”為基本模式，大力開發(fā)定制化、個性化旅游產品，奮力打造國際休閑度假旅游目的地，正如同是在為有緣人開啟“香巴拉”之門。這種高度結合資源優(yōu)勢，充分考慮未來發(fā)展趨勢，把保護環(huán)境和建設美麗鄉(xiāng)村有機結合的旅游發(fā)展思路，與十九大報告精神有諸多契合之處；這對于要在新時期，走好“全域旅游”之路的我州來說，應該是一種有益的嘗試。（圖片由鄉(xiāng)城縣委宣傳部提供）