◎謝臣仁

春天來臨，賞花景點遍布甘孜大地。瀘定杵坭櫻花節(jié)、丹巴藏寨梨花節(jié)、得榮白松桃花節(jié)接踵舉辦，櫻花紅艷、梨花勝雪、桃花粉嫩，一幅幅五彩斑斕的畫卷鋪展開來，春天的美妙盡顯其中，激發(fā)了人們外出踏青賞花的熱情，也催開了耀眼奪目的“賞花經(jīng)濟”。

花開有時。受制于花期短暫，單純就賞花節(jié)而言，鮮花季節(jié)性強、花期短的特性也讓人生出“林花謝了春紅,太匆匆”的感慨。面臨難以“四季長紅”的問題，如何讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝、賦予賞花節(jié)更深刻的內(nèi)涵和更持久的生命力，是一個需要努力探索的課題。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝，必須延長“花期”、拓寬“賽道”、優(yōu)化服務，讓“顏值”變“產(chǎn)值”、“流量”換“留量”，推動“美麗經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝，需要多元融合延長“花期”。縱觀各地賞花節(jié)，從花期來看，短則一兩周，長則一個來月，旺季來得快去得也快。為避免賞花節(jié)曇花一現(xiàn)，要讓花不只是花，而是鄉(xiāng)村振興大戲和全域旅游發(fā)展中的精彩道具，不斷拓展賞花節(jié)的消費場景與群體。各地要結(jié)合當?shù)厣鷳B(tài)資源和文旅資源，實現(xiàn)從單一賞花向休閑、度假、生態(tài)、踏青、戶外等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變，將賞花與種植、加工和休閑觀光、養(yǎng)生度假等緊密結(jié)合，通過“賞花+生態(tài)”“賞花+人文”“賞花+餐飲”“賞花+種植”等多種模式、多元化體驗，將單一的賞花活動與相關產(chǎn)業(yè)結(jié)合。比如，推行“春華秋實·認養(yǎng)果樹”活動，讓有條件的游客通過認養(yǎng)果樹，把“賞花”短期行為延伸為“賞花、養(yǎng)護、采摘、收獲”的長期過程，讓認領者擁有果樹，打造自己的“私家果園”，帶著家人享受勞動和采摘的樂趣，形成“綠色種植、生態(tài)優(yōu)美、頤養(yǎng)身心、健身養(yǎng)生”的現(xiàn)代康養(yǎng)模式，把“人人健康，幸福永享”作為追求目標。這樣，以花為“媒”、以花為“引”，實施融合發(fā)展戰(zhàn)略，最大限度擴展賞花節(jié)慶的覆蓋面、提高黏連性、延長“盛開期”，充分釋放帶動效應、溢出效應，讓“顏值”變“產(chǎn)值”，讓“好花常開、好景常在”。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝，需要專屬發(fā)展拓寬“賽道”。在賞花節(jié)中，常常出現(xiàn)旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化辦節(jié)等問題，避免同質(zhì)化競爭是急需破解的技術(shù)性難題。賞花節(jié)慶既需美美與共，更需各美其美，這就要求各地錯位、錯時發(fā)展，走差異化的專屬發(fā)展路線，實現(xiàn)出彩走出新高度、出新拓展新“賽道”。要實現(xiàn)各美其美，需要各地打出“特字牌”、挖掘“獨字號”，讓賞花節(jié)不僅是一場視覺與心靈的盛宴，更是一種智慧與策略的體現(xiàn)。比如，開展游客參與當?shù)靥厣幕顒拥亩桃曨l拍攝大賽，讓游客沉浸式體驗優(yōu)秀文化，讓優(yōu)美風景和優(yōu)秀文化全覆蓋、密集性、唯美化呈現(xiàn)在世人面前，增強美譽度和影響力。這就需要各地精心策劃，充分發(fā)掘當?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)條件等資源稟賦，結(jié)合游客需求，將當?shù)氐娘L土人情、民俗文化植入賞花節(jié)，開發(fā)出展示地方個性的“花產(chǎn)品”，為游客提供更加豐富、更有層次感的旅游體驗，彰顯地方“賞花經(jīng)濟”特性，讓游客感受“十里不同風、百里不同俗”的差異感，進一步拓展“賞花經(jīng)濟”內(nèi)涵，通過豐富產(chǎn)品、拓展“賽道”，以精美的品質(zhì)吸引八方來客。

要讓“賞花經(jīng)濟”常開不謝，需要眾力參與優(yōu)化服務。“賞花經(jīng)濟”需要政府搭臺、節(jié)會“唱戲”、市場運作、群眾參與，從而豐富“賞花經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，拉長“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，以花興產(chǎn)、以花富民。但在現(xiàn)實中，往往是政府認認真真辦節(jié)、群眾高高興興“看戲”，一些地方接待能力跟不上，垃圾回收、公共廁所、停車場等配套設施規(guī)模不足，熱鬧一番后，留下一地雞毛。同時，一些賞花節(jié)往往注重線上“流量爆表”、精彩出圈，而忽略了在線下優(yōu)質(zhì)服務上下功夫。其實，美麗的花景只是吸引游客的第一步，線上“出圈”“吸引人”只是前奏，怎樣“讓人來”、怎樣“來了之后流連忘返”，更關乎旅游業(yè)的長足發(fā)展。這需要在“花外”的吸引力上下功夫。賞花節(jié)必須是一個全方位、多角度、深層次的美好體驗，必須全局統(tǒng)籌眾力參與、全盤完善設施配套、全力提升接待能力、全面優(yōu)化游客體驗，讓一種簡單的觀光行為轉(zhuǎn)化為一次深刻的自然體驗、一次見證鄉(xiāng)村美麗轉(zhuǎn)變的歷程，讓鄉(xiāng)村的景致變得更加迷人，讓游客心醉神迷。現(xiàn)在，各地都提出把游客“看一看、往回轉(zhuǎn)”升級為“看一看、吃頓飯”，繼而發(fā)展為“看一看、玩幾天”，這樣讓“過路客”成為“過夜客”、把“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”，優(yōu)質(zhì)服務化“流量”為“留量”、聚“人氣”招“財氣”。“賞花經(jīng)濟”一端連接著人們內(nèi)心深處對“詩和遠方”的無限向往，另一端則牽引著鄉(xiāng)村振興的美麗夢想，我們要讓群眾搭上賞花節(jié)的“順風車”，發(fā)掘賞花節(jié)的經(jīng)濟潛力，提高賞花經(jīng)濟效率,“既賺吆喝又賺買賣”,推動“賞花經(jīng)濟”如姹紫嫣紅的春花一樣興盛起來。

賞花節(jié)讓自然之美與經(jīng)濟發(fā)展相得益彰，既滿足了人們對美好生活的向往，也激發(fā)了旅游經(jīng)濟的活力，開啟了一條可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。我們不能把賞花節(jié)做成“花開一日紅”的短期應景節(jié)慶，而是讓賞花節(jié)火熱開局，更是“常開不謝”，不斷綻放出絢爛多彩的“花樣經(jīng)濟”，繪就出一幅生機勃勃、共富共榮的美好圖景。