我州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展紀實

美麗的草原風光。 本網(wǎng)資料庫圖

◎本網(wǎng)記者 楊沛月

作為中國地理上的一個奇特所在，甘孜州既有高寒地帶的荒涼，也有河谷地帶的富饒，地處橫斷山脈腹地的自然靜謐之地、多元文化的融合之地，雖遠在高原深山，甘孜的美景卻早已名滿天下，甘孜特色文旅融合的生動畫卷也正徐徐展開。

近年來，我州深入推進文旅融合發(fā)展，圍繞“強供給、出精品、固陣地、擴影響”4個主題，統(tǒng)籌推進改革創(chuàng)新、規(guī)劃引領(lǐng)、資源融合、開放合作和品牌打造，穩(wěn)步邁上了全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。

奮力推進全域旅游發(fā)展

“我們耽于追逐文明、現(xiàn)代的生活，習慣沉湎流光溢彩的繁華，將這片天堂般的地方遺留在了記憶的別處?！边@是一名來甘孜旅游的游客，在個人賬號發(fā)布的游記中的一句話，也是在甘孜這片民族團結(jié)的大走廊、康巴文化的發(fā)祥地，游人們所捕捉的甘孜記憶。

整整十二年，自我州2011年在全國率先提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并于同年在全州第十次黨代會上把全域旅游定義為全域資源、全面規(guī)劃、全境打造和全民參與以來，甘孜全域大力繁榮發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)一步一步擴展出甘孜的文旅市場與版圖。

2016年，我州被納入首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，正式啟動國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。

“如果用一句話來形容甘孜的人文風景，那就是睜眼全是美景，閉眼滿是吉祥。”

在2022年6月甘孜州文化和旅游發(fā)展大會期間，州委副書記、州長馮發(fā)貴在宣傳推介活動中化身文旅推薦官，用這樣一句話向現(xiàn)場嘉賓和網(wǎng)友介紹大美甘孜。

甘孜全域旅游的深入推進，除了因為自由資源優(yōu)勢“被看見”，也是“圣潔甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌，作為展示甘孜旅游名片的推廣輻射。隨著國家全域旅游示范區(qū)、A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和天府旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村、名宿、名品等“系列名牌”創(chuàng)建，以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷滿足著廣大游客的精神文化需求。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要正確認知、建構(gòu)完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造每一個鏈條的上、中、下游“融入”節(jié)點，在每一個文旅項目的事前、事中、事后各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)精準融入。“雪雕交警”、志愿者服務(wù)、愛心驛站、溫情旅店……這些最佳體驗離不開我州在“吃住行游購娛”旅游六要素中下的“精”功夫、“優(yōu)”服務(wù)、“強”措施。

據(jù)州文化廣電旅游局介紹，今年以來，按照“對內(nèi)注重提品質(zhì)、對外注重美譽度”的總體要求，全州堅持抓好3A及以上景區(qū)在管理機制、服務(wù)質(zhì)量等方面的提檔升級，推動旅游業(yè)向優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，圍繞重點文旅品牌和精品旅游線路，構(gòu)建“省+市+縣、橫+縱”聯(lián)動傳播推廣模式，進一步打響“圣潔甘孜”文旅品牌。尤其將2023年定為“全州旅游環(huán)境綜合整治年”，對涉旅亂收費、購物環(huán)境、游覽環(huán)境、道路交通秩序、住宿餐飲問題、人文環(huán)境、旅游投訴處理、社會治安及基層社會和“清朗”網(wǎng)絡(luò)等9大亂象開展綜合整治，全面推動旅游環(huán)境綜合整治從“短治”向“長治”轉(zhuǎn)變。同時，落實100萬元賠償先付資金池，啟動假冒偽劣文旅商品先行賠付工作，堅決守住旅游服務(wù)質(zhì)量“生命線”。

旅游網(wǎng)絡(luò)營銷是我州全域旅游又一特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，我州迅速反應(yīng)，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢丁真現(xiàn)象全網(wǎng)傳播量超200億+。同時，借勢營銷快速放大熱度，引導(dǎo)“丁真熱”“最帥局長”帶動甘孜旅游熱。

我州是中國旅游熱度高、游客評價好的全域旅游目的地之一。2022年省文旅廳新媒體傳播力指數(shù)五次排名中，“甘孜文旅”四次名列第一；全國1.6萬個旅游目的地中，“甘孜文旅”影響力排名第七；在線旅游資產(chǎn)指數(shù)在全國所有省、市級城市中排名第六。“網(wǎng)紅”帶動甘孜旅游火爆出圈經(jīng)驗做法在全省推廣?！傲髁績?yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“流量經(jīng)濟”，意外的網(wǎng)絡(luò)流量帶來的旅游熱度更助推我州全域旅游實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺階、產(chǎn)業(yè)布局站在新起點、基礎(chǔ)設(shè)施跑出新速度、鄉(xiāng)村旅游成為新熱點、節(jié)會活動呈現(xiàn)新亮點、文旅融合煥發(fā)新活力的“五個蛻變”。

高質(zhì)量打造國際生態(tài)文化旅游目的地

2022年6月，甘孜州文化和旅游發(fā)展大會在稻城縣召開。會議提出，我州將以打造國際生態(tài)文化旅游目的地為目標，以“大橫斷、大交融、大景觀”為總攬，以G318中國最美景觀大道、G317高原絲路文化走廊為主軸，以創(chuàng)建“全域博物館之州”為基點，以打造稻城天文+人文+生態(tài)“全時空”旅游新地標為新增長點，依托大香格里拉、大貢嘎、康巴文化、紅色文化等核心資源，培育全域發(fā)展、惠民富民的現(xiàn)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系。

在我州全域旅游的推進過程中，富集的旅游資源、深厚的文化底蘊、突出的生態(tài)優(yōu)勢是獲得國內(nèi)外眾多游客青睞的重要因素。近年來，我州瞄準打造國際生態(tài)文化旅游目的地的總目標，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，緊抓文旅發(fā)展的關(guān)鍵點，從設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和旅游休閑街區(qū)、開發(fā)新興旅游產(chǎn)品、住宿業(yè)、文旅節(jié)會活動、旅游品質(zhì)、全域旅游示范區(qū)、天府旅游名縣、高端旅游市場開拓和網(wǎng)紅引流、博物館建設(shè)9大類獎補資金入手，制定出臺《我州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》有效助推全州生態(tài)文旅的加速發(fā)展。

未來，我州將堅持把全域旅游作為甘孜高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，緊扣國際生態(tài)文化旅游目的地目標，立足“三環(huán)一帶兩濕地”全域旅游格局，突出景區(qū)、景點、景品整體打造，突出生產(chǎn)、生活、生態(tài)統(tǒng)籌兼顧，突出城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)多規(guī)融合，同時強力推進G317高原絲路文化走廊建設(shè)，圍繞保護歷史文化旅游資源，分級分類對絲路文化、康藏文化、紅色文化、遺址遺存、摩崖石刻、石棺墓葬群、古建筑村落等進行整理開發(fā)，全面提升生態(tài)文旅品質(zhì)。

依托森林、草原、溫泉、濕地、山地以及紅色文化、民族文化等優(yōu)勢資源，我州還研發(fā)了主題型產(chǎn)品，大力發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求；以康定情歌文化、紅色文化、香格里拉文化等為素材，打造《康定情歌》《飛奪瀘定橋》《亞丁密碼》《長征長征》等一批商演劇目。推出“雪域手造”品牌，開發(fā)南派藏藥、唐卡、彩繪石刻、牛羊毛絨編織品等文旅商品；開發(fā)牦牛肉、菌類等特色養(yǎng)身保健餐飲。

在全州生態(tài)文旅的提質(zhì)升級過程中，越來越多的農(nóng)牧民群眾參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，稻城縣香格里拉鎮(zhèn)、丹巴縣甲居鎮(zhèn)、康定市呷巴鄉(xiāng)俄達門巴村、瀘定縣杵坭鄉(xiāng)早已是我州鄉(xiāng)村旅游的主力軍?？刀ㄊ兴?zhèn)八郎村也是努力嘗試“網(wǎng)紅鄉(xiāng)旅路”的新晉力量，村里的鄉(xiāng)親們摒棄“酒香不怕巷子深”老思想，從發(fā)掘美景“引流”到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游留住游客。五年來，該村規(guī)范當?shù)剜l(xiāng)村旅游服務(wù)，實現(xiàn)了旅游接待量從“零”到“萬”的突破，帶動全村108戶村民增收致富。

2021年以來，我州文旅部門抓實“絲路甘孜·川西秘境”新品牌推廣，邀請考古、歷史等領(lǐng)域?qū)＜覍W者對康定、道孚等八縣（市）“南絲路”進行歷史人文科學考察，為下一階段建設(shè)“G317高原文化絲路走廊”奠定了堅實基礎(chǔ)。皮洛遺址“石破天驚”，長征國家文化公園甘孜段建設(shè)加速推進。進行亞丁村恢復(fù)保護，計劃實施亞丁村恢復(fù)保護項目31個，總投資6.94億元，預(yù)計今年10月1日前正式“開村”運營。全力推進全域博物館之州建設(shè)，鎖定108個總?cè)蝿?wù)，在全力建設(shè)長征國家文化公園甘孜段的同時，依托地質(zhì)景觀、歷史遺跡、紅色印記、科研基地、特色建設(shè)、民宿民居等資源推出更多精品力作，目前已建成鄉(xiāng)（村）史、社區(qū)等小微型博物館46個、對外開放國有博物館（陳列館）10個。格薩爾王城、康巴文化博覽園等，成為集中展示體驗民族優(yōu)秀文化的窗口。

據(jù)州文化廣電旅游局統(tǒng)計，今年1-5月，我州旅游接待已突破1200萬人次。