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四川邁步建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省新征程——三年蓄力 文旅產(chǎn)業(yè)加速跑

四川日報    2021年09月26日

       □四川日報全媒體記者 劉若辰 郭靜雯

  9月28日,九寨溝景區(qū)將迎來全域開放。震后4年“補(bǔ)妝”歸來,九寨溝縣以九寨溝景區(qū)為核心的“一核多極”全域旅游新格局基本形成。

  2018年6月,省委十一屆三次全會提出加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地。

  2019年,四川在全國省級層面率先召開文旅發(fā)展大會,對加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計和全面部署。

  今年春節(jié),四川旅游總收入和游客數(shù)量拔得全國“雙頭籌”,實現(xiàn)開門紅;今年“五一”小長假,四川旅游總收入和游客數(shù)量再次雙雙獲得全國第一。

  在疫情等多重困難挑戰(zhàn)下奮進(jìn),四川文旅產(chǎn)業(yè)加速跑,走過了不平凡的歷程。三年蓄力,四川正邁步建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省新征程。

“點上發(fā)力”到“面上開花”

全域旅游同頻共振

  2020年,理塘文旅宣傳片《丁真的世界》在網(wǎng)絡(luò)走紅,傳播量超百億。今年6月,丁真被聘為四川文旅宣傳推廣大使,向人們推介他的家鄉(xiāng)。9月,理塘縣進(jìn)入天府旅游名縣候選縣公示名單,向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣發(fā)起沖刺?!昂茈y想象‘理塘丁真’這樣的現(xiàn)象級營銷,會出自一個川西曾經(jīng)的貧困縣?!辈簧偃诉@樣說。但如果把這種現(xiàn)象放在四川這幾年文旅整體發(fā)展的大局下審視,就會知道這絕非偶然。

  習(xí)近平總書記來川視察時指出,四川是個好地方,山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩,要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻,譜寫美麗中國的四川篇章。這些重大部署和重要指示要求,為我省推進(jìn)文化和旅游發(fā)展提供了根本遵循。省委十一屆三次全會提出加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地。省委十一屆八次全會上,確定了加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省目標(biāo)?!督ㄔO(shè)文化強(qiáng)省中長期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》等一系列政策性文件陸續(xù)出臺,推動全域旅游同頻共振。

  文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省,首要任務(wù)是什么?縣域強(qiáng)則全省強(qiáng),文旅興則百姓富。方法和路徑很快落地,2019年初,天府旅游名縣評選,激發(fā)各縣你追我趕,大力發(fā)展旅游業(yè)。全省有超過30個縣(市、區(qū))把文旅產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè),超過140個縣(市、區(qū))參評天府旅游名縣及候選縣。

  截至目前,31個天府旅游名縣文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)谿DP增長的貢獻(xiàn)率已超過25%。全省共創(chuàng)建8個國家級全域旅游示范區(qū),約20個省級全域旅游示范區(qū)正沖刺“國家級”。

“文旅+”到“+文旅”

四川文旅步伐靈動

  今年8月14日,隨著瀘州市江陽區(qū)黃艤鎮(zhèn)裕興路4號廠區(qū)辦公宿舍樓降為低風(fēng)險地區(qū),四川省中風(fēng)險地區(qū)全部清零。

  省文旅廳當(dāng)即發(fā)布消息:省內(nèi)游客做好防護(hù)措施可安心出游。一周后,四川恢復(fù)跨省游,成為此輪疫情發(fā)生地中率先恢復(fù)跨省游的省份之一。第二天,成都大熊貓繁育研究基地外省游客占比超過45%。

  兩周后,全省15家5A級景區(qū)接待游客數(shù)量增長近七成,旅游收入增加約150%。從“川人游川”到“國人游川”,四川旅游恢復(fù)力令業(yè)內(nèi)人士驚嘆?!皯?yīng)對考驗和打擊的能力,是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)?!闭憬≌稍兾瘑T會委員、浙江大學(xué)求是講座教授胡堅認(rèn)為。

  開合之間迅速切換背后,是疫情襲擾的近兩年來,四川文旅出新、出圈的腳步從未放緩。全省各地一大批新發(fā)現(xiàn)、新成果、新業(yè)態(tài)、新場景如雨后春筍般涌現(xiàn)。

  三星堆“再醒驚天下”——三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑,出土的金面具、青銅神壇、神樹紋玉琮、極其罕見的青銅扭頭跪坐人像等千余件重要文物,從今年3月至今,不斷有古蜀文明的重要文物面世;

  《努力餐》獻(xiàn)禮建黨百年——以成都“非典型”革命者事跡為原型,講述革命黨人血戰(zhàn)到底的舞劇《努力餐》,獲得國內(nèi)舞蹈界最高獎項“荷花獎”;

  交子大道開街——8月20日晚,成都高新區(qū)“交子之環(huán)”與天府雙塔同時點亮,體現(xiàn)“老成都、蜀都味、國際范”的交子大道正式開街,四川再添一座金融文旅地標(biāo);

  融創(chuàng)文旅城開業(yè)——投資150億元打造的融創(chuàng)文旅城項目,擁有全球最大的室內(nèi)滑雪場,開業(yè)一年吸引千萬游客。如今的成都,不僅看得見雪山,而且一年四季皆可耍雪,體驗冰雪樂趣……

  “從文旅+”到“+文旅”,四川文旅搶抓“空窗期”,練好內(nèi)功,文化動力源源不竭,藝術(shù)創(chuàng)作生生不息,巴蜀文化影響力不斷攀升。不斷創(chuàng)新生長的新場景新業(yè)態(tài),依托建筑、街道、科技、商業(yè)、田園等打造文旅消費新場景,將供給力拉升到一個新的高度,也讓安逸四川的吸引力、競爭力越來越強(qiáng)。

  2020年,三大盛會(四川省文化和旅游發(fā)展大會、第六屆中國(四川)國際旅游投資大會、第七屆四川國際旅游交易博覽會)首次聚首峨眉山。全球征集的“安逸”熊貓首次亮相,四川有了自己的文旅吉祥物。79個重大文旅投資項目集中簽約,總金額3280億元。今年,四川在建文旅重點項目已達(dá)406個,前7月實際完成投資744. 29億元,同比繼續(xù)呈兩位數(shù)增長。

  今年9月,第八屆四川國際旅游交易博覽會吸引來自國內(nèi)29個?。▍^(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)參展參會、線上49個國家(地區(qū))及線下15個國家(地區(qū))的文旅產(chǎn)品參展?!八拇糜稳匀簧鷻C(jī)勃勃?!边h(yuǎn)程連線的亞太旅游協(xié)會(PATA)首席執(zhí)行官麗茲·奧蒂葛拉說。

文旅融合發(fā)展

“十四五”開局揚帆起航

  9月,描繪四川未來5年文旅發(fā)展藍(lán)圖的《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規(guī)劃》已完成,即將正式發(fā)布。

  開局即發(fā)力,翻開省文旅廳的年度工作任務(wù)表,30多個重點規(guī)劃要在年內(nèi)完成或落實。

  每一個五年,都是一個新臺階?!笆濉逼陂g,四川旅游總收入達(dá)20708億元,是“十一五”的3.12倍,年均增速達(dá)26.9%?!笆濉逼陂g,僅2018年、2019年的旅游總收入就超過“十二五”旅游總收入,2018年旅游總收入首次突破萬億元大關(guān)?!笆濉逼陂g,四川旅游保持年均16.89%的高速增長。

  如今,我們對家底更加熟悉:2019年1月啟動、歷時兩年多的全省文旅資源普查,查明文化資源305.7萬余處,旅游資源24.5萬余處,數(shù)量質(zhì)量全國第一。

  我們對優(yōu)勢更加自信:以“三九大”為代表的旅游資源具有全球稀缺性;“天府三九大,安逸走四川”的口號,將三星堆、九寨溝、大熊貓叫得更響。

  我們的認(rèn)識更加清晰:資源好,體驗更要優(yōu);體量大,龍頭更要強(qiáng);名氣大,品牌更要響。要緊緊抓住推動文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的窗口機(jī)遇期,大力推動文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,開創(chuàng)文旅經(jīng)濟(jì)價值共創(chuàng)、合作共贏、利益共享的高質(zhì)量發(fā)展新局面。

  2020四川省文化和旅游發(fā)展大會上,文化和旅游部副部長張旭評價:四川省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,充分感受到了四川省抓文化和旅游工作的方法多、動力強(qiáng),走出了符合四川省情的發(fā)展路徑。

  今年7月,“大草原”文旅發(fā)展聯(lián)盟在若爾蓋縣成立。至此,四川十大文旅品牌補(bǔ)齊了最后一塊拼圖。大峨眉、大九寨、大灌區(qū)等10條線路串聯(lián)起5大世界自然文化遺產(chǎn)、15個5A級景區(qū)、數(shù)十個優(yōu)質(zhì)景點等,集納四川最優(yōu)質(zhì)的文旅資源,抱團(tuán)出擊。

  萬億的文旅產(chǎn)值,對培育大項目、新業(yè)態(tài)奠定了堅實基礎(chǔ)。2019年起,四川啟動評選一批文旅龍頭企業(yè),培育打造文化旅游發(fā)展“領(lǐng)頭羊”。截至目前,全省已有12家文旅龍頭企業(yè)。

  除天府旅游名縣外,四川還將建設(shè)一批天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品、美食等,“天府”系列正在成為超級文旅IP。

  記者從即將召開的2021四川文旅發(fā)展大會相關(guān)方面獲悉:600余名海內(nèi)外嘉賓將參會,共商文旅發(fā)展大業(yè)、共謀文旅合作之路;首批天府旅游名牌、新一批天府旅游名縣新成員將集體亮相,成為全省文旅發(fā)展新引擎;按照“一核五帶”文旅發(fā)展總布局,大會將推出涵蓋數(shù)字文旅、夜間文旅、城市更新、康養(yǎng)體育、研學(xué)旅游等10個特色業(yè)態(tài)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項目。

  四川文旅正揮槳劈波,揚帆前行。










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