2018年磨西鎮(zhèn)全景。

上世紀(jì)八十年代的磨西鎮(zhèn)。

蔬菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

磨西鎮(zhèn)古街換新顏。

前言

初冬時節(jié)，走在磨西鎮(zhèn)上，只見在藍(lán)天白云映襯下的巍巍雪山與這里秀美的田園風(fēng)光，濃郁的民族風(fēng)情，古樸的街道，法式教堂建筑，藏式賓館群，構(gòu)成磨西鎮(zhèn)最亮景美的風(fēng)景線。

“磨西”為古羌語，意為“寶地”。磨西鎮(zhèn)位于我州東南部，地處四川之巔貢嘎山東坡，坐落在崇山綠水間。貢嘎山東坡的海螺溝是國家5A級景區(qū)，以其“幽、秀、險、雄、奇”的自然風(fēng)光享譽(yù)全國。背靠“名山”，立足“綠水”，磨西鎮(zhèn)在改革開放的歷史進(jìn)程中，搶抓機(jī)遇，奮發(fā)有為，不斷深化拓展生態(tài)文化旅游的豐富內(nèi)涵，將一個相對偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，發(fā)展為鎮(zhèn)興民富旅游旺的“特色旅游城鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了破繭成蝶的華麗嬗變。

◎本網(wǎng)記者 陳斌\文 李麒麟\圖

一座城

磨西鎮(zhèn)的成長“密碼”

11月23日，記者通過走訪我州旅游名片——磨西鎮(zhèn)，還原一塊具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的沃土、一塊生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的樂土、一個居者心怡、來者心悅的特色旅游城鎮(zhèn)的成長密碼。

“以前我們這里人多地少，交通不便，村民們靠種地來維持生計，每戶的純收入根本不夠一個家庭過活。為了生存，許多人只得離開家鄉(xiāng)、外出打工?！蹦ノ麈?zhèn)黨委副書記羅前華說，“是旅游大開發(fā)，讓村民們的日子‘芝麻開花節(jié)節(jié)高’。如今，隨著海螺溝景區(qū)旅游業(yè)加快發(fā)展，附近村民靠山吃山、靠水吃水，有的開辦農(nóng)家樂、有的發(fā)展種植業(yè)，大家不用出遠(yuǎn)門就能掙錢，日子越過越好?！?/p>

1988年，海螺溝被列為國家級風(fēng)景名勝區(qū)和國家級冰川公園。1995年5月，海螺溝旅游度假管理委員會成立。2003年6月，海螺溝景區(qū)管理機(jī)構(gòu)再次進(jìn)行改革，成立甘孜州海螺溝景區(qū)管理局。隨后，磨西這塊風(fēng)水寶地的建設(shè)步伐大大加快。

“這里民風(fēng)古樸醇厚，融民族、宗教、紅色、茶馬文化于一體，建筑以川西民居結(jié)構(gòu)為主要特色，被譽(yù)為漂浮在古冰川遺址上的川西風(fēng)情古鎮(zhèn)，成為國內(nèi)外游客的旅游目的地?！绷_前華介紹說，豐厚的歷史文化和山水資源，是老祖宗留下來的寶貴財富，但要把這財富保護(hù)好，并發(fā)揚(yáng)光大，需要堅(jiān)持不懈的努力。

自成為國家級風(fēng)景名勝區(qū)后，磨西就被賦予了拉大城鎮(zhèn)框架、完善城鎮(zhèn)功能、加速城鎮(zhèn)發(fā)展、打造“特色旅游名片”的重任。近年來，海螺溝景區(qū)管理局黨委和磨西鎮(zhèn)黨委政府不斷完善鎮(zhèn)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升配套服務(wù)能力，對該鎮(zhèn)進(jìn)行全方位高標(biāo)準(zhǔn)包裝改造，呈現(xiàn)一派“黑瓦銀面馬頭墻，雨篷檐口古門窗”的川西建筑風(fēng)格，與周圍山水自然景觀相得益彰；鋪裝游覽步道，興建親水平臺，開展水體治理、堤岸建設(shè)、河岸綠化等河道整治工作，給居民和游客提供了一個環(huán)境清新、景色優(yōu)美的親水空間；推進(jìn)管網(wǎng)入地，逐步實(shí)現(xiàn)集鎮(zhèn)“無桿化”；新建群眾休閑廣場、旅游廁所等，添置多功能的環(huán)保分類垃圾箱、垃圾桶……

截止目前，磨西鎮(zhèn)的蜀山之王、大轉(zhuǎn)彎、水街入口、巖石公園等景觀工程已經(jīng)完工。該鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌累計完成投入約10000.00萬元，亮化工程累計完成約3000.00萬元；景觀工程累計完成約1000.00萬元，棧道工程累計完成投入約800.00萬元。合計完成投入14800.00萬元。預(yù)計今年12月初，磨西鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌，磨西鎮(zhèn)景觀節(jié)點(diǎn)工程和磨西鎮(zhèn)亮化工程全部完成。

磨西鎮(zhèn)不僅在建筑風(fēng)格、基礎(chǔ)設(shè)施、城鎮(zhèn)品位、旅游要素等方面都有了長足的發(fā)展，而且城鎮(zhèn)功能日趨完善，城鎮(zhèn)管理更加有序，城鎮(zhèn)環(huán)境更加優(yōu)美，樹立了“干凈、有序、優(yōu)美”的城鎮(zhèn)形象。

“環(huán)境好了，磨西鎮(zhèn)再也不是游客上山下山的‘過路店’，而成了觀光休閑的好地方?！绷_前華向記者介紹，如今，古色古香的街道上，特色工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品等店鋪一個挨著一個，店鋪裝修自然古樸，與青山綠水相得益彰；景區(qū)周圍，鄉(xiāng)村溫泉酒店、特色農(nóng)家樂等旅游新業(yè)態(tài)，成為游客溫暖體驗(yàn)、娛樂休閑的好去處。

一個人

老百姓吃上“旅游飯”

11月24日，記者驅(qū)車來到了磨西鎮(zhèn)柏秧坪村，放眼望去，獨(dú)具特色的川西民居掩映在樹林中，平坦的水泥路將家家戶戶連在一起，村文化廣場上的老人們正悠閑地拉著家常，小孩在院壩里嬉戲打鬧，處處呈現(xiàn)出一片新農(nóng)村的和諧景象。

入冬之后，天氣日漸轉(zhuǎn)冷，溫泉養(yǎng)生成為游客溫暖體驗(yàn)的好去處。記者在柏秧坪村看到處處車水馬龍，來自外地的游客把這個溫泉小村“擠”得滿滿的。

在柏秧坪村村支書劉繼康新建成的“半畝山莊”里，一排川式木斗結(jié)構(gòu)的二層樓房寬敞明亮，設(shè)施一應(yīng)俱全，能和城里人的住房媲美?！叭缃瘢s上好政策，村里人全都住上新房子，喝上自來水，鋪上了水泥路，出門就有衛(wèi)生所、小賣部，辦啥事都方便，這是以前想都不敢想的。如今，村民們依靠村里豐富的地?zé)豳Y源，紛紛辦起了溫泉山莊，在讓游客吃得美味，住得舒適，泡得愜意的同時，收入也比往年多了，這日子是越過越紅火?！闭f起村里的變化，劉繼康感慨萬端。

談及改革開放前的生活，劉繼康打開了話匣：“以前，村里不通公路，只有一條羊腸小道與外界聯(lián)系。村里的山貨、生豬運(yùn)不出，外面的生活物資運(yùn)不進(jìn)來，全靠人背馬馱。村民們上趟磨西鎮(zhèn)，早起回家黑，來去一整天；即便賣頭生豬，也要靠人用背架背到鎮(zhèn)上，由于山陡路滑，生豬摔下河谷，一年的收入就‘泡湯’了?！?/p>

交通不便，經(jīng)濟(jì)也就無從發(fā)展?！爱?dāng)時，村民們只能靠山吃山，他們上山挖蟲草、貝母等藥材來維持生計。那時，村民與外界還采用物物交換的方式，用洋芋、麻去換大米，來改善飲食結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)非常拮據(jù)，日子過得‘緊巴巴’。”劉繼康說。

如今，村里通了自來水，村民們用上了電燈和無線網(wǎng)絡(luò)、住上新房，接二連三的高興事讓劉繼康激動不已。說話間，他指著路對面的房屋說：“你瞧，這些村民都是從半山上搬下來的，以前他們在山上住的是木屋，吃水得到山下用驢馱，來回一趟就2個多小時，水還要省著用。要是遇上天陰下雨，沿山坡修的小路泥濘難行，根本出不了門，更別說發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如今，他們做夢也想不到能住上這么好的房子，過上了像城里人一樣的生活?！?/p>

“現(xiàn)在，家家住上新房，戶戶通硬化路，人人有活干?！眲⒗^康告訴記者，近年來，海螺溝管理局和磨西鎮(zhèn)對柏秧坪村進(jìn)行風(fēng)貌改造，實(shí)施“五改三建”，讓村容村貌比以前大為改觀。為了讓老百姓致富奔康，村里在政府補(bǔ)貼50萬產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基礎(chǔ)上，加大投入力度，建立了旅游合作社和種植合作社，大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，讓村民們分享旅游發(fā)展的“紅利”。

據(jù)劉繼康介紹，去年旅游合作社收入10余萬元，種植合作社收入近6萬元，除了村上的提留外，其余全都分給了合作社的村民們；脫貧摘帽前，村里人均收入2500元，脫貧摘帽后，村里人均收入6500元。如今，全村有17戶搞民居接待，有些村民在景區(qū)抬滑竿，有些村民在景區(qū)賣土特產(chǎn)，有些村民進(jìn)酒店務(wù)工。同時，村里還成立了青年人才服務(wù)隊(duì)、技術(shù)能人服務(wù)隊(duì)和“愛心媽媽”家政服務(wù)隊(duì)，旨在凝聚村民合力，發(fā)揮各自潛能，更好地為大家服務(wù)。

“今后，我們將實(shí)行‘農(nóng)旅結(jié)合、文旅結(jié)合’，以各類節(jié)慶活動為契機(jī)，把柏秧坪村打造集溫泉康養(yǎng)、民族風(fēng)情文化、高山彩林觀光于一體的精品村寨?！闭劶按謇镂磥淼陌l(fā)展，劉繼康信心滿滿。

一段記憶

海螺溝景區(qū)華麗轉(zhuǎn)身

春賞山花，夏避酷暑，秋觀紅葉，冬看雪景，一年四季美景不斷，讓前來一睹海螺溝冰川“芳容”的游客驚嘆不已。然而，景區(qū)的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)帶來的不僅是與日俱增的游客接待量，更多的是對景區(qū)環(huán)境功能設(shè)施的巨大考驗(yàn)。

旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)的核心主體。5A級旅游景區(qū)，是每一個旅游景區(qū)的終極目標(biāo)。

5A級景區(qū)作為景區(qū)建設(shè)中的最高等級，是一個資源稟賦優(yōu)越、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、市場效應(yīng)優(yōu)秀、社會效益極佳的精品景區(qū)。其所蘊(yùn)含的極富市場價值的品牌號召力，成為當(dāng)前眾多景區(qū)經(jīng)營管理者夢寐以求的夢想。為了這個目標(biāo)，海螺溝人著實(shí)奮斗了很長時間。

2012年6月，海螺溝景區(qū)管理局正式向州旅游局提出申請創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的請示，提出以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)為重點(diǎn)、以打造“海螺溝國際山地休閑度假旅游最佳目的地”為目標(biāo)的工作思路。

2015年1月，州委、州政府成立甘孜州海螺溝國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組。當(dāng)月，“海螺溝景區(qū)國家5A級旅游景區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”更名為“海螺溝創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)指揮部”。于是，從全州到景區(qū)，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾，都把創(chuàng)建國家5A級景區(qū)當(dāng)作頭等大事來抓，一場海螺溝歷史上前所未有的大變革正式展開。

談及5A級景區(qū)創(chuàng)建歷程，景區(qū)管理局副縣級調(diào)研員、創(chuàng)建辦負(fù)責(zé)人馬寧向記者介紹說，當(dāng)時，我們按照《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評分細(xì)則》的評定要求，梳理并啟動創(chuàng)建項(xiàng)目35個。旅游基礎(chǔ)建設(shè)方面，完成景區(qū)公路黑色化鋪設(shè)和提檔升級，對景區(qū)內(nèi)各游客乘車點(diǎn)、游線組織進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，實(shí)現(xiàn)觀光車公交化運(yùn)行，新游客服務(wù)中心、景區(qū)快餐中心、鋼網(wǎng)步游道等30余個創(chuàng)建項(xiàng)目已竣工投入使用。城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)方面，實(shí)施海螺溝市政道路恢復(fù)重建、磨西路改造項(xiàng)目，完成磨西新興兩千余戶民居風(fēng)貌改造，景區(qū)旅游形象得到較大提升。

內(nèi)部建設(shè)的提升讓海螺溝人“心里有了底”，外部的聲名鵲起則讓海螺溝人“臉上有了光”： 2015年，海螺溝紅石公園登上《中國國家地理雜志》封面、《中國旅游報》以專題文章《高寒地區(qū)的旅游廁所革命》推廣海螺溝景區(qū)廁所革命經(jīng)驗(yàn)、海螺溝景區(qū)旅游廣告在中央電視臺播出；2016海螺溝巔峰溫泉音樂盛宴、2016華僑城海螺溝中法高空扁帶挑戰(zhàn)賽、2016四川甘孜山地旅游節(jié)等一批主題營銷活動讓更多的人走進(jìn)海螺溝、愛上海螺溝，在清華、北大、中山大學(xué)等全國20多所知名高校巡展的“詩和遠(yuǎn)方Hello Go，與美同行海螺溝”主題攝影展，則借助大學(xué)生這一年輕活躍的群體進(jìn)一步提升了海螺溝的品牌美譽(yù)度和市場影響力。2017年2月27日，海螺溝景區(qū)管理局負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)赴北京，從國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)手中接過金燦燦的國家5A景區(qū)牌匾，這不僅意味著我州擁有了首個國家5A級景區(qū)，也意味著海螺溝打造國際山地休閑度假最佳旅游目的地取得了重大進(jìn)展，標(biāo)志著我州全域旅游發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

拿到5A的“金字招牌”，景區(qū)品牌形象得到提升，宣傳效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大；但海螺溝景區(qū)人爭創(chuàng)5A景區(qū)之路可謂艱難。過去，海螺溝景區(qū)受“基礎(chǔ)設(shè)施陳舊落后、服務(wù)質(zhì)量不進(jìn)反退、營銷宣傳力小量少”三大瓶頸制約，在全省旅游接待游客滿意度調(diào)查中，排名一度墊底，面臨淪為“二流景區(qū)”的危機(jī)。

面對困境，窮則思變。海螺溝景區(qū)管理局一班人重振士氣，重樹信心，著力推動國家5A級景區(qū)創(chuàng)建，以此擺脫旅游發(fā)展之難。由此，海螺溝鳳凰涅磐，變“沙?！敝礊椤罢渲椤敝?，實(shí)現(xiàn)由“墊底”向“領(lǐng)跑”的成功逆襲。

有了國家5A級景區(qū)這個支撐，近年來，海螺溝景區(qū)在全國率先實(shí)施了景區(qū)“廁所革命”，以技術(shù)、風(fēng)貌、管理、文化四項(xiàng)革命解決高寒地區(qū)廁所排放、防凍等難題；首創(chuàng)了景區(qū)“垃圾銀行”，推出“撿垃圾換門票”活動，得到游客廣泛贊譽(yù)；組建學(xué)生“小紅帽”義務(wù)咨詢服務(wù)隊(duì)、農(nóng)民義務(wù)市場糾察隊(duì)，維護(hù)旅游市場秩序。同時，大力開展“山種樹、路種花”綠色行動，用實(shí)際行動保護(hù)生態(tài)環(huán)境之美，營造了生態(tài)保護(hù)的良好社會氛圍。

“我們堅(jiān)持共享發(fā)展，把發(fā)展旅游與改善民生緊密結(jié)合，讓老百姓從旅游業(yè)發(fā)展中得到實(shí)惠，進(jìn)一步調(diào)動群眾的生產(chǎn)生活積極性?！瘪R寧向記者介紹，過去的海螺溝，因山高谷深、交通不暢、信息閉塞，世代居住于此的村民習(xí)慣于刀耕火種的生產(chǎn)生活，廣種薄收，貧困面達(dá)96%以上，被列為我州康東地區(qū)最窮的地區(qū)之一。如今，海螺溝景區(qū)拓展延伸以旅游服務(wù)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打造特色旅游品牌和特色鄉(xiāng)村酒店，為游客提供了一個個不一樣的觀光、休閑、康養(yǎng)、度假的極佳棲息地；堅(jiān)持“農(nóng)旅結(jié)合、以旅促農(nóng)”，圍繞旅游需求加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)，不斷順應(yīng)海螺溝人民生活新期待，為當(dāng)?shù)乩习傩仗峁┝艘粋€個脫貧增收的機(jī)會。