◎朱華鎣

【編者按】

康定，一座溜溜的城，世界的城。一首《康定情歌》，讓這座城市蜚聲中外，迎來八方來客。這座城市的發(fā)展與建設(shè)，也牽掛著眾人的心?？刀ㄔ撊绾巫屓藗儊淼竭@里后，享受到豐富的精神體驗，讓心靈從繁雜的日子里得到升華。這是一個需要集思廣益且久久為功的事情。為此，本報特開辟《郭達(dá)山論劍》專欄，歡迎廣大讀者對城市的打造提升提出行之有效建議。本期特推出剛堅斯布科技公司執(zhí)行董事，成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會聯(lián)合發(fā)起人、監(jiān)事長，省鄉(xiāng)村振興研究院學(xué)術(shù)委員、研究員，四川省對外投資商會創(chuàng)會秘書長 ，西南財大西部商學(xué)EMBA創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師朱華鎣先生的建言。愿康定這座城越來越美麗，越來越有魅力！

關(guān)于全城唱響《康定情歌》的建議

一、緣起

1、游客的意見與需求——怎么在康定溜溜的城，卻不聽到康定情歌呢？

這次到康定出差，聽游客甲說：旅游旺季，康定老城，人多車多，城市建筑呈現(xiàn)民族特色，折多河濤濤不息，不少人打卡照相。到了晚上，看到情歌廣場有不少當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)地跳鍋莊，藏族歌曲或歡快或悠揚(yáng)。

在聽了游客甲的話后筆者總覺得康定城少了些什么，凝神思考后恍然大悟——怎么在康定溜溜的城聽不到《康定情歌》呢？來康定，住康定，一個初心就是奔著《康定情歌》來的。

當(dāng)筆者將想法說出后，游客乙也恍然大悟：是??！怎么在康定聽不到康定情歌呢？賣點(diǎn)《康定情歌》的歌碟或者《康定情歌》的紀(jì)念品也可以，然而，在街上《康定情歌》的文創(chuàng)產(chǎn)品卻沒有，只有藏族傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品。

2、康定最大的文化IP——《康定情歌》。這是世界翻唱最多，傳唱最廣的情歌

由和兩位游客的對話，筆者想到中外旅游業(yè)上的著名案例：一首詩，一座寺——張繼的《夜泊楓橋》中外傳詠，寒山寺引起揚(yáng)名，尤其引來無數(shù)的日韓和東南亞游客朝拜。此外，一座建筑，一座城——西班牙畢爾巴鄂（Bilbao），曾經(jīng)的港口鋼鐵城市，20世紀(jì)中葉衰落，籍籍無名，因為修建的古根海姆博物館，一座未來建筑，而成為歐洲旅游明星城市。

如今，一首歌，一座城?？刀ā锪锍恰皇讉鞒О倌?，遠(yuǎn)播海內(nèi)外的《康定情歌》，是這座城市最大的文化IP，這首歌成就這座城，這座城應(yīng)該承載這首歌。如同趙雷的《成都》，引來許許多多想“在成都的街頭走一走”的浪子游人。

《康定情歌》，這個題材，應(yīng)該得到康定文旅部門，甚至市委、市政府的高度重視，并用心用力加以挖掘和利用，以此作為提升康定城旅游體驗、文化感受的主要聚焦點(diǎn)和著力點(diǎn)。

二、策略

如何將《康定情歌》進(jìn)行挖掘、利用，根據(jù)筆者多年的旅游從業(yè)經(jīng)驗，有如下建議：

1、旅游旺季（即每年6月7月8月9月），每晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)，恰逢飯后，天色漸暗時，全城播放《康定情歌》的歌曲、樂曲。尤其是老城折多河兩岸，利用城市廣播系統(tǒng)，同時，配合氛圍燈光。此時，全城響起《康定情歌》，一定會引發(fā)多數(shù)游客的合唱，一定會讓全城沉浸在愛的氛圍之中。

筆者想，全城唱響情歌的盛況，這是國內(nèi)外旅游城市的創(chuàng)新之舉，一定會讓康定城聲名遠(yuǎn)播，一定會讓游客有一個特殊的美好的體驗。

2、開發(fā)與康定情歌有關(guān)的打卡點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品。比如懷舊的老式磁帶、CD，明信片（蓋上康定溜溜城的郵戳寄給自己的張大哥、李大姐）；比如情侶著民族服飾的拍照點(diǎn)；比如情歌廣場的表演，包括游客參與的鍋莊、情歌演唱?dú)g樂比賽、選最美情侶等等。

三、傳播

傳播，突出個性，重在重復(fù)，長此以往，一座城的文化氣質(zhì)的傳播特性就會逐步建立，也就會逐步打造出城市的鮮明個性和顯著品牌?？梢岳酶鞣N平臺、渠道，采取各種方式、手段，傳播《康定情歌》。而傳播《康定情歌》就是在傳播康定城。

對于《康定情歌》的歌詞解讀，直白的愛情表達(dá)背后，還可以有關(guān)于個人、民族、文化等的解讀，不應(yīng)只有狹義的解讀，應(yīng)該理解為愛情、親情、甚至仁愛。

對此，建議康定市委、市政府以創(chuàng)新的精神，大膽利用和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，甚至重新考慮康定城的文旅主題定位：愛之城——康定，情歌之城——康定，以全城唱響《康定情歌》的創(chuàng)舉，成為一個全國文旅現(xiàn)象級的事件，讓康定占據(jù)全國，乃至世界情歌之城的位置，讓康定成為音樂（聽覺，旅游不僅僅是視覺）與文旅融合的城市，再次掀起康定文旅的新高潮。