甘孜文旅局長劉洪講授文旅網(wǎng)紅IP打造公開課

伍須晨霧。 高秀清 攝

2024世界品牌莫干山大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。圖為嘉賓在現(xiàn)場聽會。 新華社記者 翁忻旸 攝

◎新華每日電訊記者 邱犇

5月11日至12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江湖州市德清縣舉辦。5月11日下午，擁有360多萬粉絲的四川甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，講授了一堂文旅網(wǎng)紅IP打造公開課，分享了用新媒體助力甘孜出圈的經(jīng)驗(yàn)。

這位身高一米八九的康巴漢子，是國內(nèi)最早的“網(wǎng)紅文旅局長”之一。劉洪用“意外”來形容自己出圈的過程：2020年底，一部宣傳甘孜旅游的紀(jì)錄片上線，很多眼見的網(wǎng)友注意到了劉洪，紛紛跟帖“我們想看局長的世界”。幾天后州里開大會，時(shí)任甘孜州長提出，領(lǐng)導(dǎo)干部要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

2021年3月21日，劉洪帶隊(duì)到廣東東莞開展感恩表演活動，登上熱搜。當(dāng)時(shí)他有過困惑、顧慮，但轉(zhuǎn)念一想，從事文旅工作30年，面對突發(fā)疫情的巨大沖擊，甘孜文旅必須抓住這個新媒體風(fēng)口。他請示州委書記，得到非常直截了當(dāng)?shù)幕卮稹斑@個網(wǎng)紅，你必須當(dāng)。”4天后，在履行完向甘孜州紀(jì)委報(bào)備等程序后，“甘孜文旅劉洪”賬號正式上線。

因?yàn)槠綍r(shí)工作繁忙，劉洪很多時(shí)候只能在出差途中，完成工作安排后見縫插針地拍攝一點(diǎn)素材。他推介甘孜文旅的視頻，沒有精致的鏡頭語言，也沒有復(fù)雜的劇本，但在五彩斑斕的景色中“變裝”，在當(dāng)時(shí)是一種很獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

2022年1月，劉洪在瀘定化林坪調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牟桉R古道保存完好，很有歷史感。于是，在調(diào)研間隙，他拍攝了以茶馬古道川藏線為主題的系列短視頻，視頻傳播量超1.8億次，成為甘孜文旅的第一個爆款短視頻。小試牛刀之后，劉洪又陸續(xù)推出了推介措普溝、稻城亞丁、藏彝走廊·秘境九龍等景點(diǎn)的視頻，這個系列的總播放量超7億次。

后來，劉洪又扶著96歲的老紅軍，拍攝了重返瀘定橋的視頻。他還穿著從電視劇《西進(jìn)西進(jìn)》劇組借來的服裝，重現(xiàn)了十八軍筑路歷史。長征精神、“兩路”精神等看起來離“網(wǎng)生代”很遙遠(yuǎn)的歷史，就這樣通過一條條爆款觸動了人們心靈最柔軟處。同時(shí)，這些視頻也讓更多人被甘孜所吸引。

甘孜，是康定情歌的故鄉(xiāng)、康巴文化的發(fā)祥地，是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶，也是紅軍長征路和十八軍進(jìn)藏的重要節(jié)點(diǎn)，還是新中國建立的第一個專區(qū)級少數(shù)民族自治州。甘孜州雄奇秀美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、厚重的歷史遺產(chǎn)，讓劉洪的旅游推介視頻別具一格、持續(xù)火爆。

三年來，劉洪在全網(wǎng)的粉絲量已近360萬，很多人都因?yàn)樗矫礁首未蚩?。?jù)甘孜州網(wǎng)信部門統(tǒng)計(jì)，近幾年“劉洪”二字關(guān)聯(lián)的“甘孜文旅”各類信息累計(jì)傳播量已達(dá)350億次。2023年，甘孜全州旅游人數(shù)首次突破4000萬，劉洪切身體會了新媒體時(shí)代“網(wǎng)紅IP”對地方旅游巨大的撬動作用。

在活動現(xiàn)場，劉洪還分享了甘孜把握新媒體時(shí)代機(jī)遇、抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口打造差異化文旅產(chǎn)品的最新探索。

一方面，依托豐富的紅色資源，甘孜推出了“紅色文化之旅”，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題，推進(jìn)長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設(shè)，為游客全程提供沉浸式的革命文化體驗(yàn)。

另一方面，鑒于甘孜的省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總量名列四川省第一，甘孜還推出了“非遺體驗(yàn)之旅”，打造一批省級非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地，開發(fā)一批非遺產(chǎn)品，啟動“絲路甘孜·川西秘境”科考活動，將非遺元素融入A級景區(qū)。

此外，甘孜還推出了“歌舞文化體驗(yàn)之旅”“建筑文化體驗(yàn)之旅”“特色餐飲體驗(yàn)之旅”“農(nóng)牧文化體驗(yàn)之旅”“雪山文化體驗(yàn)之旅”等特色產(chǎn)品，推動“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

如今，“甘孜文旅”已經(jīng)逐漸成為一個極具風(fēng)格特色的地域性IP，引領(lǐng)著甘孜文旅融合。劉洪表示，很多游客因自然奇觀來到甘孜，但在旅游中理解、認(rèn)同、駐留甘孜，旅游以一種潤物細(xì)無聲的方式，成為了各民族團(tuán)結(jié)交融的紐帶。

據(jù)劉洪介紹，結(jié)合“民族團(tuán)結(jié)一家親·同心共筑中國夢”主題活動，借助東西部協(xié)作和對口幫扶等資源，甘孜還舉辦了“圣潔甘孜”走進(jìn)香港、走進(jìn)重慶、走進(jìn)珠海系列投資合作暨文化旅游推介活動，并舉辦了“帳篷學(xué)堂”“同心菜園”“沿河觀光走廊”等體驗(yàn)活動，推動藏族群眾與游客交往交流交融，持續(xù)鞏固全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范州創(chuàng)建成果。

據(jù)悉，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)主辦，包括主論壇、中外企業(yè)家草坪交流會、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、中國體育品牌建設(shè)論壇、“一帶一路”品牌建設(shè)論壇等數(shù)十場活動，共有來自世界各地的4000余人參會。

作為大會系列活動的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦?；顒悠陂g，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設(shè)之道。

活動現(xiàn)場，著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經(jīng)驗(yàn)。會上，主辦方還啟動了“跟著微短劇游大美中國”創(chuàng)作計(jì)劃，發(fā)布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單，并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。