紅了“網(wǎng)紅” 火了經(jīng)濟
◎洛絨尼瑪 張瑩
近日，丁真家鄉(xiāng)理塘縣格聶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)親們在商量辦件“大事”——成立“網(wǎng)紅合作社”。
“大家有沒有聽丁真的《德吉》？”“歡迎大家來我們理塘玩！”8月22日下午，丁真的舅舅四郎羅布正在抖音平臺直播，身邊坐著格聶鎮(zhèn)然日卡村里另一位抖音“網(wǎng)紅”郎甲。郎甲是一名大學(xué)生，平時不直播的時候，負責(zé)給丁真的舅舅四郎羅布翻譯漢語。
由于四郎羅布不識字，很少回復(fù)視頻下網(wǎng)友的評論。據(jù)格聶鎮(zhèn)黨委書記澤仁四郎介紹，理塘縣格聶鎮(zhèn)的多數(shù)主播文化程度低，對移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢把控不穩(wěn)。為了進一步宣傳推廣理塘文化旅游資源，提高格聶鎮(zhèn)網(wǎng)紅營銷能力和水平，擴大農(nóng)特產(chǎn)品銷路，格聶鎮(zhèn)正組織當?shù)?7名網(wǎng)絡(luò)主播成立“網(wǎng)紅合作社”。
“丁真帶火了家鄉(xiāng)，我們也要借機抱團發(fā)展，為家鄉(xiāng)出好力?！边@是27名網(wǎng)絡(luò)主播的共同心聲。
格聶火了“網(wǎng)紅” 經(jīng)濟卻面臨發(fā)展短板
一位前來拍攝百張笑臉的攝影師，在格聶鎮(zhèn)偶遇了丁真，讓他的人生軌跡就此改變——在各類媒體的助力下，這位昔日的“放牛郎”，一夜之間變身為家鄉(xiāng)的旅游大使。
丁真成為互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”后，理塘縣一大批當?shù)剞r(nóng)牧民借勢成為“網(wǎng)紅”，當起網(wǎng)絡(luò)主播，玩起“直播帶貨”。
“格聶鎮(zhèn)的多數(shù)‘網(wǎng)紅’不識字，對內(nèi)容發(fā)布平臺規(guī)則不了解，對產(chǎn)品供應(yīng)沒有精力去監(jiān)管?！睗扇仕睦烧f。
“‘網(wǎng)紅’越來越多，當?shù)貨]有一個平臺來規(guī)范管理?！睗扇仕睦上蛏霞壊块T反映格聶鎮(zhèn)“直播帶貨”的短板，理塘縣委、縣政府高度重視，決定由鎮(zhèn)上出面，指導(dǎo)當?shù)爻闪ⅰ熬W(wǎng)紅合作社”。
“探索成立‘網(wǎng)紅合作社’，就是為當?shù)亍W(wǎng)紅’們創(chuàng)造學(xué)習(xí)條件，提高大家的語言交流、新媒體制作和網(wǎng)絡(luò)營銷能力和水平?！睘榇?，格聶鎮(zhèn)迅速辦起了農(nóng)民夜校和網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)會。農(nóng)民夜校負責(zé)人吉村說，很多“網(wǎng)紅”通過學(xué)習(xí)，現(xiàn)在已經(jīng)能熟練使用普通話交流。
“拍攝短視頻時要抓住受眾的心理，引導(dǎo)受眾喜歡看自己拍的視頻?！薄岸桃曨l需要學(xué)會講故事，講我們村子的故事?！比蝗湛ù寤顒邮覂?nèi)，“網(wǎng)紅”們細心聆聽著中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席雷蔚真帶來的新媒體能力培訓(xùn)課程。除了外來專家，理塘縣也邀請了甘孜本地知名“帶貨主播”迷藏卓瑪，講授網(wǎng)絡(luò)營銷課程。
對癥下藥 提高“網(wǎng)紅”語言交流和網(wǎng)絡(luò)營銷水平
“老師，這個字的發(fā)音是三聲還是四聲呀？”自開辦農(nóng)民夜校以來，格聶鎮(zhèn)的很多“網(wǎng)紅”經(jīng)常不約而同地相聚在農(nóng)村書屋，他們急需提高漢語言交流水平?！熬W(wǎng)紅”降措是然日卡村農(nóng)民夜校班里的“明星”學(xué)生，勤于學(xué)習(xí)，敢于接受新鮮事物?！八俏覀儼嗬镞M步最大的一名學(xué)生?！鞭r(nóng)民夜校負責(zé)人吉村告訴筆者，很多“網(wǎng)紅”通過學(xué)習(xí)，從原先不識漢字，到現(xiàn)在已經(jīng)能熟練使用普通話交流。
在現(xiàn)場，雷蔚真以“做好短視頻，助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，通過通俗易懂的內(nèi)容，向“網(wǎng)紅”們講解如何更好地利用短視頻平臺宣傳格聶、宣傳家鄉(xiāng)的方法。
“你這個品種沒有剛剛的那么好！”“我們需要長久合作，價格得稍微便宜一點！”澤仁四郎和合作社的幾位負責(zé)人當起了“檢驗官”，來到理塘縣下木拉鄉(xiāng)熱拉村，與采摘松茸的村民們開始“討價還價”?！八麄儯ㄖ鞑ィ┴撠?zé)賣，我們負責(zé)采購產(chǎn)品，這樣可以從源頭上把好質(zhì)量關(guān)?！睗扇仕睦杀硎?，目前，當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)主播們賣的產(chǎn)品選擇及商品售后，均由駐鄉(xiāng)干部暫時代為把關(guān)，定期對售后進行檢查，如有差評或其他不好的反饋，核實后會有相應(yīng)追責(zé)措施。
有了質(zhì)量把關(guān)的前端措施，四郎羅布現(xiàn)在帶貨非常有底氣：“政府指導(dǎo)引領(lǐng)“網(wǎng)紅”直播帶貨，能給主播和群眾帶來收入，粉絲們也不再需要擔(dān)憂產(chǎn)品的質(zhì)量問題。”
成效明顯 農(nóng)牧民收入翻番
八月的理塘，瓜果飄香，農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。
“我今年的純利潤已經(jīng)有9萬元左右?！倍髦樵缭?019年就入駐了“抖音”。起初，不定時地分享一些格聶鎮(zhèn)的風(fēng)景視頻，很少有人關(guān)注。隨著丁真的“爆火”，他也乘勢搞起了直播。
今年，恩珠已成功售出幾百根理塘的冬蟲夏草和200公斤左右的松茸，實現(xiàn)了50萬元的銷售額。
理塘的春天有蟲草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白蘿卜等有機蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能賣出高原特色農(nóng)產(chǎn)品?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟帶動了當?shù)剞r(nóng)牧民增收。50多歲的扎西翁牧說：“1公斤松茸以前賣給收購商只能賣到150-160元，多虧村民‘網(wǎng)紅’的宣傳，現(xiàn)在家里的松茸也能通過他們，每公斤能賣到三四百元的市場價了。”今年夏天，扎西翁牧采挖松茸，每天純利潤多時高達六七百元，比往年起碼翻了一番。
邁出注冊“網(wǎng)紅合作社”第一步的格聶鎮(zhèn)，將積極拓展直播新途徑，培育更多“網(wǎng)紅”加入合作社。澤仁四郎說，“網(wǎng)紅合作社”將制定更加完善的配套制度，規(guī)范直播管理，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅合作社”的帶動作用，為助農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興注入活力。
持續(xù)發(fā)力 物流交通基礎(chǔ)配套已進入“十四五”發(fā)展規(guī)劃
雖然模式發(fā)展已經(jīng)探索到一定程度，但“網(wǎng)紅合作社”還沒有正式注冊下來?！拔覀冞€在和鄉(xiāng)親們商量合作社的具體名稱，一定要體現(xiàn)‘網(wǎng)紅’的特性?！睗扇仕睦杀硎?，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展的背后，還有許多短板需要完善，尤其是電商物流和旅游交通等相關(guān)配套。
在電商的推動下，格聶鎮(zhèn)快遞需求急速增長，隨著理塘格聶名氣增大，游客量也大幅增長，與之相對的基礎(chǔ)設(shè)施卻明顯不匹配。
“去年我們開通了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，打通了農(nóng)村快遞的‘最后一公里’。但因運營的高成本，鄉(xiāng)村物流發(fā)展參差不齊。”理塘縣經(jīng)濟信息和商務(wù)合作局局長申建軍表示，格聶鎮(zhèn)的電商服務(wù)站點目前在制定完善當中，恰逢制定“十四五”規(guī)劃，該縣把鄉(xiāng)村剛需的所有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也已規(guī)劃到“十四五”項目建設(shè)里。
