打通基層宣傳“最后一公里”

融媒體中心的記者們在認真工作。

編者按：

去年8月22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！睘樯钊胴瀼芈鋵嵙暯娇倳浀闹匾v話精神，州委、州委宣傳部嚴格按照中央和省委、省委宣傳部要求，從講政治的高度出發(fā)，切實把我州縣級融媒體中心建設作為加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉型升級的戰(zhàn)略工程，著力強化頂層設計和路徑規(guī)劃，著力強化精準推進和精細落地，初步形成了“電視+微信+手機報”等融媒宣傳矩陣、“融媒小廚”烹“大餐”的工作格局和“新聞+政務+服務+電商”的“指尖服務”平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”，實現了資源共享、技術共用、人才共建、數據共通。為此，本網特推出理塘、德格、瀘定等縣級融媒體中心建設的系列報道，敬請關注。

◎縣融媒體中心 葉強平 龍瑛 文/圖

今年初，在理塘縣提起融媒體中心，大家都不知道是啥機構，沒有一點存在感；而現在，老百姓有什么尋求幫助的，都會找到融媒體中心。

為啥這么短時間就發(fā)生了如此大的變化？這是理塘縣將建設縣級融媒體中心作為壯大基層主流輿論陣地的重要突破口，以提高縣級新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力為目標，圍繞黨委政府中心工作，大力推進縣級融媒體中心建設，著力打造藏區(qū)縣級一流傳播平臺所帶來的可喜變化。

高標準建設縣融媒體中心

今年年初，理塘縣成立了以縣委書記為組長的縣級融媒體中心建設工作領導小組，縣委常委會多次對融媒體中心建設工作進行專題研究，在人、財、物等方面給予大力支持，保障縣級融媒體中心建設順利推動。

該縣認真學習領會中央《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》精神，多次組織融媒體中心人員外出考察學習，邀請專家到縣講課、指導，反復討論、修改、完善建設方案，堅定用新媒體理念來謀劃、推動工作。

按照“州級統(tǒng)建、規(guī)范標準、縣市創(chuàng)新、穩(wěn)步推進”建設思路，將縣屬媒體的機構及人員融合作為推進融媒體中心建設的先手棋，整合電視臺、中心報道組、微信公眾號、政務網等媒體資源，通過機構、渠道、平臺、人員、經營、管理等深度融合，打造“一臺一網一微一APP（云上理塘）”新媒體矩陣。

以縣廣播電視臺原有人員為班底，整合縣委中心報道組，定位為縣委直屬正科級公益一類事業(yè)單位，核定事業(yè)編制30名，將《話說理塘》微信平臺整合入融媒體中心，將縣域的“視、網、端、微”等傳播資源全面打通，打造全新的媒體采編中心，占領全縣輿論宣傳主陣地。

根據融媒體發(fā)展的實際需要，理塘縣委下撥建設資金400萬元，利用原有辦公區(qū)域進行提檔升級。11月8日，理塘縣融媒體中心掛牌成立。時尚前衛(wèi)又富有濃郁民族特色的縣融媒體中心占地900多平方米，在二樓的大廳內可容納40人同時辦公，綠箱演播廳、訪談區(qū)、編輯室、“中央廚房”等一應俱全，真正做到了生產發(fā)布一體化，滿足了一鍵采集多種發(fā)布的要求。

打造全媒體融合運營平臺

理塘縣充分認識融媒體中心建設是“關系到傳統(tǒng)媒體‘生’與‘死’，輿論陣地‘占’與‘失’”的重要意義，不搞形式主義，不為“融”而“融”。秉承“權威、便民、為民”理念，打造云上理塘APP，利用雙語服務模式，實現“新聞+政務+服務+電商+文化”的“五+”全媒體融合運營平臺。

建設多屏發(fā)布新媒體發(fā)布中心，將《微視理塘》《話說理塘》微信公眾號，抖音、騰訊微視、快手、今日頭條手機APP等內容有效整合，推送藏區(qū)特色節(jié)目，及時發(fā)布便民服務信息。今年以來，制作《理塘每日快訊》《周五閱讀》《阿丁和你學藏語》等欄目，在公眾號上傳播。特別是理塘每日快訊，每天在公眾號上用一分鐘速覽的方式，對當天理塘新鮮事進行一句話播報，符合人們對新聞的瀏覽要求，點擊率逐步上升。

在今年國慶節(jié)前后，該縣融媒體中心用一個月時間，開展了理塘干部群眾為祖國獻歌活動?！段⒁暲硖痢贰对捳f理塘》微信公眾號同步推送，該縣干部職工、農牧民群眾及寺廟僧侶參與活動，為祖國獻歌，得到了廣大干部群眾認可，傳播了正能量。

我州歷史上首次以州、縣融媒“組團”制作4K高清拍攝的專題類紀錄片《尋覓—最好的蟲草》，動用4臺4K高清攝像機、6組無人機航拍，20名攝制組人員歷時45天輾轉300多公里，在超4000米海拔的區(qū)域拍攝5607個片段，紀錄了3萬多名農牧民“雪山淘金”的精彩瞬間，在“天空之城”見證跨越物種隔離的“生命奇跡”。不但在州內外產生影響，新華社還進行了大力推送，引起了極大反響。

今年以來，理塘縣融媒體中心還與甘孜日報社康巴傳媒及省內外傳媒公司開展了多次直播活動，探索了藏區(qū)縣級融媒體中心直播活動的經驗。

切實推進體制和機制創(chuàng)新

水平決定產品、產品決定受眾、受眾決定影響。理塘縣融媒體中心積極推進體制機制創(chuàng)新，著力加強人才隊伍建設。探索干部考核實行評分獎勵辦法，由責任編輯負責對每期、每條新聞進行打分，及時報至編委會進行審批，并報至辦公室備案，由辦公室負責人對干部考勤進行統(tǒng)計，對各項分數進行疊加，對打分管理實行每周統(tǒng)計，每月一統(tǒng)一公示。每月累計得分最高者，進行現金獎勵。評分將累計至年底，并作為績效等級考核標準。臨聘人員和在編人員同崗同責。

產品適不適合群眾，老百姓最有發(fā)言權。理塘縣融媒體中心對標中央、省、州電視臺，主動找差距，認真踐“四力”；立足縣情實際，彰顯本土特色，整合電視、手機、網站、“兩微一端”等多個傳播平臺，通過組織機構、生產流程、體制機制、人才資源等方面的深度融合，加強技術支撐和平臺建設，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，優(yōu)勢互補、協調推進、一體發(fā)展，實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，告別了過去傳統(tǒng)新聞采編模式，有效提升了新聞輿論傳播力、引導力、影響力。

探索“新聞+”運行模式，組建國有全資理塘縣勒通文化傳媒有限責任公司，按照節(jié)目采編和產業(yè)經營兩分開原則，實行企業(yè)化運營管理。采取新型復合型人才模式，通過走出去培訓、請進來教學、以老帶新實戰(zhàn)演練等方式，加快“一專多能”能力培訓，提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

今年8月，理塘縣融媒體中心開設抖音、快手、今日頭條、新浪微博等官方賬號，截止11月上旬，抖音、今日頭條等賬號粉絲分別達到了1.3萬多人。特別是抖音賬號收獲了很多與粉絲之間的故事，抖音賬號幫助拉薩的粉絲尋找到失散多年在理塘縣莫壩鄉(xiāng)的親人，還幫助一位粉絲尋找到了丟失的黑色拉布拉多犬，抖音賬號開設至今獲得13萬人點贊。

理塘縣融媒體中心創(chuàng)新內容、形式和手段，以全媒體時代群眾喜聞樂見的方式，講好理塘故事、傳播好理塘聲音、展示好理塘形象，搭建好黨委政府聯系群眾、服務群眾、引導群眾的重要橋梁平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”。