□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 唐澤文 寇敏芳

    “減了900，太香了！”11月10日22時(shí)02分，成都市民張林在一電商平臺(tái)的蘋果自營旗艦店下單了一部iPhone13手機(jī)，256GB版本最終以5899元的價(jià)格拿下。

　　這是張林第一次在網(wǎng)上購買手機(jī)?！胺旁趲啄昵斑€是不太敢在線上買貴重物品，總覺得有些不放心。”

　　“雙11”行至第13年，銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，也打開了新的消費(fèi)世界，帶來了新的消費(fèi)趨勢(shì)。

不只是購買生活必需品

更愿意為自己的喜好買單

　　“以前都是搶購一些生活用品，因?yàn)楸阋耍踔临I的時(shí)候會(huì)不理性，前一年‘雙11’買的紙巾還沒用完，第二年又開始搶了?！背啥际忻裢鯘嵳f。

　　而今年，王潔的購物車?yán)锍霈F(xiàn)了不少大件。她的新家正在裝修，家電全都選擇在“雙11”購買。

　　不只是王潔，購買的產(chǎn)品變“大”這一趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上得到了直觀體現(xiàn)——

　　11月10日20時(shí)剛過，京東家電成交額5分鐘破20億元，娛樂電視、分區(qū)洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。

　　11日凌晨，蘇寧易購發(fā)布的“雙11”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，中高端家電銷售同比增長(zhǎng)43%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，智能馬桶蓋同比增長(zhǎng)690%。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員林江表示，由“小”變“大”的消費(fèi)趨勢(shì)，不僅僅是消費(fèi)者對(duì)線上購物的不斷普及而順勢(shì)產(chǎn)生，“還因?yàn)榇蠹覍?duì)高品質(zhì)生活的需求也在不斷增長(zhǎng)?！?/p>

　　天貓數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)——越來越多的消費(fèi)者不只是購買生活必需品，他們更愿意為自己的喜好買單。

　　11月11日，天貓新生活研究所根據(jù)銷售數(shù)據(jù)遴選出了今年“雙11”的10大趨勢(shì)單品，包括滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈。

　　以盲盒為例，此前，河南博物院在淘寶推出了考古盲盒，讓買家親手體驗(yàn)挖掘青銅器、文物的過程，大受年輕人追捧。

　　11月11日的第一個(gè)小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。

　　“考古盲盒是潮流手辦的另一面，它們構(gòu)成了一些年輕人的新精神世界。現(xiàn)在的年輕人也更愿意為自己的‘精神’買單?！碧熵埿律钛芯克嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

35歲以下用戶占比60%

四川網(wǎng)絡(luò)零售額高于全國水平

　　今年“雙11”，四川再次成為“買買買”大省——京東成交數(shù)據(jù)顯示，四川購買力全國第5，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)36%。

　　“待發(fā)貨30件、待收貨12件……”11月11日1時(shí)13分，“90后”王琪在朋友圈曬出了自己的訂單截圖。

　　年輕人成為四川排名背后的重要支撐。

　　林江說，今年“雙11”，四川用戶年輕化的趨勢(shì)明顯。“35歲以下年輕用戶占比60%，新用戶也趨于年輕化，這樣的結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)市場(chǎng)日益年輕、細(xì)膩、有活力?！?/p>

　　這一點(diǎn)從四川人喜好的商品品類也能看出。京東平臺(tái)熱銷商品成交額前幾位為蘋果、華為手機(jī)，還有聯(lián)想的輕薄筆記本。

　　不僅是買，還有賣?！半p11”期間，更多“四川造”正成為熱銷品牌。京東數(shù)據(jù)顯示，四川本地知名品牌/老字號(hào)金額前5名為：五糧液、長(zhǎng)虹、全友、郎酒、劍南春；增長(zhǎng)前5名為：郎酒、劍南春、海底撈、全友、長(zhǎng)虹。多款產(chǎn)自四川的精品酒水，成為今年京東“雙11”的熱門爆款。

　　與此同時(shí)，四川本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行，京東“雙11”期間上行增長(zhǎng)前5位分別為:自貢市、樂山市、雅安市、眉山市、綿陽市。憑借獨(dú)特的地域和自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)高、原汁原味的四川特產(chǎn)成為許多消費(fèi)者的“必買清單”。

　　省電商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，去年11月1日-11日，四川省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)513.8億元、增長(zhǎng)20.9%，比全國水平高4.9個(gè)百分點(diǎn)?！跋嘈沤衲晁拇ǖ恼w數(shù)據(jù)也將取得亮眼的成績(jī)?！绷纸f。

快遞驛站開進(jìn)村

打開更大想象和發(fā)展空間

　　“喂，小蝶，你的快遞到了。”“好，馬上就來?！睊鞌嚯娫挷坏?分鐘，小蝶就出現(xiàn)在兔喜快遞超市，從工作人員手里接過3個(gè)“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服，這個(gè)冬天不怕冷了。”

　　大涼山深處的鹽源縣黃沙溝村是小蝶的家，這個(gè)山區(qū)里的小村莊，有超過1100戶農(nóng)民散居在海拔2300米至2800米的山巒里。村里沒有快遞驛站，想網(wǎng)購以前只有一個(gè)選擇：花一小時(shí)坐摩托車去鎮(zhèn)上取快遞。

　　煩惱的背后，是農(nóng)村電商一片廣闊的藍(lán)海。

　　2020年，我省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1452.67億元，同比增長(zhǎng)19.1%，較全國高出3.24個(gè)百分點(diǎn)，在全省整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比24.7%。

　　今年“雙11”的京東數(shù)據(jù)也顯示，來自下沉市場(chǎng)的新用戶占比超過77%。洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等以往“城里人”才會(huì)買的商品，今年成交額同比增長(zhǎng)2-3倍，智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長(zhǎng)。

　　從賣出看，天貓數(shù)據(jù)顯示，今年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競(jìng)椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的產(chǎn)業(yè)帶?！靶〕钦尽瓹位’，讓縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，有了更大的想象空間?！碧熵埳坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　如何讓這買賣之間的活力有序安放？打通快遞物流的“末梢神經(jīng)”是關(guān)鍵。

　　今年以來，四川開展了“快遞進(jìn)村百日攻堅(jiān)”專項(xiàng)行動(dòng)，截至6月25日，全省2.6萬余個(gè)建制村實(shí)現(xiàn)了快遞服務(wù)100%渠道通達(dá)?？爝f企業(yè)也看到了市場(chǎng)的風(fēng)口，加速在鄉(xiāng)村布局末端網(wǎng)點(diǎn)。

　　開在黃沙溝村的驛站是中通快遞旗下的兔喜快遞超市，也是鹽源縣首個(gè)民營快遞公司經(jīng)營的鄉(xiāng)村驛站。負(fù)責(zé)人胡明瑋介紹，鹽源蘋果是特色產(chǎn)業(yè)，黃沙溝村家家戶戶種蘋果，也嘗試電商或微商生意，快遞超市現(xiàn)在主要幫村民發(fā)貨，今后還要做村里的電商品牌、幫村民團(tuán)購農(nóng)資，打造一個(gè)鄉(xiāng)村版微型“供銷社”，從“快遞+”中尋找發(fā)展新空間。

聲音

　　●過去，“雙11”是一個(gè)巨大的消費(fèi)場(chǎng)，而今年我們希望把“雙11”做成一個(gè)巨大的減碳試驗(yàn)場(chǎng)。

　　——阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席技術(shù)官程立

    ●消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對(duì)更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢(shì)將給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來全面而深刻的變化。

　　——國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)

    ●中國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，未來10年、20年，中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　——中國(海南)改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林

　　●通過大數(shù)據(jù)洞察，提前預(yù)測(cè)流行的面料、顏色和款式，進(jìn)行精準(zhǔn)定制，產(chǎn)品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰、賣到哪里。

　　——服裝品牌FANO創(chuàng)始人項(xiàng)如意 據(jù)新華社