以融為媒 有融乃大

在仁壽縣融媒體中心考察。

縣級(jí)融媒體中心座談會(huì)。

      中國(guó)的“媒體革命”，發(fā)端于1994年，至今已歷經(jīng)三個(gè)階段，分別是復(fù)制階段、互動(dòng)階段和融合階段。

      新聞出版總署對(duì)閱讀方式的調(diào)查表示，通過新媒體方式閱讀的人群正以每年30%的速率增長(zhǎng)。

      2018年8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。

      2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

      ■本網(wǎng)記者 蘭色拉姆 文/圖

      背景

      在媒體融合形勢(shì)的催逼下，傳統(tǒng)媒體只有搭上媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展列車，才能迎來新生。

      記者了解到兩大案例。

      人民日?qǐng)?bào)社持續(xù)推進(jìn)“中央廚房”建設(shè)，組建起40多個(gè)融媒體工作室，并在全國(guó)落地《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字大屏2萬塊，迸發(fā)了新的媒體魅力。

      央廣視訊精心打造“央廣云電臺(tái)”融媒體產(chǎn)品平臺(tái)，不到一年時(shí)間內(nèi)，各欄目鐵粉和持續(xù)簽到人數(shù)持續(xù)攀高，引發(fā)了大量社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)和二次流量。

      近年，作為甘孜媒體界“排頭兵”，甘孜日?qǐng)?bào)社與甘孜州廣播電視臺(tái)，也相繼開始了媒體融合的探索之路。

      以紙媒為核心的甘孜日?qǐng)?bào)社，于2010年正式上線運(yùn)行康巴傳媒藏文網(wǎng)，并在2013年成立州內(nèi)首個(gè)融媒體綜合采編部門康巴傳媒中心。2019年3月，上線首個(gè)聚合新聞客戶端云甘孜APP。

      同時(shí)，甘孜日?qǐng)?bào)還先后運(yùn)營(yíng)甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)，開通康巴傳媒藏漢文微信公眾號(hào)、甘孜發(fā)布微信公眾平臺(tái)，自主建設(shè)“康巴商城”電商購(gòu)物平臺(tái)（網(wǎng)站），成功搭建“中央廚房”——方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，合作開通“掌上直播”平臺(tái)等。

     在近三年間，甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心直播大型會(huì)議、活動(dòng)、突發(fā)事件近百次，平均點(diǎn)擊量超50萬次，其中多次大型活動(dòng)直播視頻播放點(diǎn)擊量超過300萬人次。截至目前，甘孜日?qǐng)?bào)社已成功構(gòu)建 “兩網(wǎng)三微一屏一端”融媒體矩陣。

     2015年，州廣播電視臺(tái)新媒體中心成立，并確定了新媒體發(fā)展“1+2”的運(yùn)作模式，即以視音頻手機(jī)APP客戶端“圣潔甘孜”為核心產(chǎn)品，輔以與之配套的視音頻網(wǎng)站“甘孜網(wǎng)視”，以及微信伴侶“微視甘孜”，構(gòu)建了一體兩翼的新媒體格局，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)廣播電視媒體的并駕齊驅(qū)。

     “圣潔甘孜”手機(jī)客戶端共有12個(gè)板塊，州廣播電視臺(tái)在開發(fā)手機(jī)客戶端的同時(shí)，將原有網(wǎng)站“甘孜網(wǎng)視”改造升級(jí)，使其與手機(jī)APP配套組合，豐富原有功能，增強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)。此外，州廣播電視臺(tái)還注冊(cè)了“微視甘孜”微信平臺(tái)，作為手機(jī)APP、網(wǎng)站及電視頻道的輔助。

      隨著我州州級(jí)媒體的媒體融合建設(shè)逐步走上正軌，根據(jù)中央和省委的要求，2019年4月10日下午，甘孜州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)情況匯報(bào)會(huì)在康定召開。一天后，一波赴外“取經(jīng)”的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)學(xué)習(xí)考察團(tuán)踏上“征程”。兩大事項(xiàng)均以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為“主角”，這意味著甘孜州媒體融合建設(shè)工作開始了又一次新的探索。

      以“融”為媒 蓄力再出發(fā)

     4月11日至12日，甘孜州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)學(xué)習(xí)考察團(tuán)，先后在都江堰、仁壽縣、金牛區(qū)三地融媒體中心學(xué)習(xí)。4月12日下午，考察團(tuán)一行“趁熱打鐵”，召開了甘孜州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)座談會(huì)。座談會(huì)上，全州18個(gè)縣（市）代表結(jié)合學(xué)習(xí)考察與自身實(shí)際，就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)相關(guān)情況展開激烈討論。

爐霍縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)何澤曉表示，在此次考察學(xué)習(xí)前，一直以為融媒體中心建設(shè)僅僅是建平臺(tái)，如今在走出誤區(qū)同時(shí)，更想找出有關(guān)融媒體輿情發(fā)酵管控的適當(dāng)措施，從而在過去的基礎(chǔ)上，更好保障融媒體中心建設(shè)。

     新龍縣委宣傳部副部長(zhǎng)陳紅兵認(rèn)為，若將內(nèi)地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與我州相比，猶如“別人在搶蛋糕，我們?cè)趽岆u蛋”，壓力巨大。因此，要提升緊迫感，轉(zhuǎn)變觀念，用活技術(shù)，用活人才，在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇。

     巴塘縣融媒體中心負(fù)責(zé)人李霞對(duì)內(nèi)地健全的融媒體平臺(tái)印象深刻。在她看來，別人的“健全”和自身的“起步”就是差距所在，如此形勢(shì)下，要做好傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型，巴塘作為南路片區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)示范點(diǎn)，將以內(nèi)容為王，用精品夯實(shí)融媒體發(fā)展根基。

     白玉縣融媒體中心負(fù)責(zé)人扎西擁忠提出縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)有藏語新聞一席之地，在運(yùn)用“新聞+”理念之時(shí)，拓寬甘孜區(qū)鄉(xiāng)新聞的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多方籌措的主動(dòng)轉(zhuǎn)型，從而更好堅(jiān)守黨媒陣地，做好進(jìn)門進(jìn)位進(jìn)角色，擔(dān)當(dāng)擔(dān)責(zé)擔(dān)任務(wù)。

     鄉(xiāng)城縣融媒體中心負(fù)責(zé)人夏壩丁真談到，通過兩天的學(xué)習(xí)，不少疑問都得到了答案，但對(duì)融媒體可融空間有多大、以及三網(wǎng)融合怎么融仍有困惑。當(dāng)下，鄉(xiāng)城縣融媒體組織構(gòu)架、績(jī)效考核等已形成，下一步將組織人員繼續(xù)學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

     在學(xué)習(xí)考察前，德格縣融媒體中心負(fù)責(zé)人建敏打算為融媒體中心建設(shè)設(shè)置八個(gè)科室，全方位整合資源。如今，她覺得做好思想轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步用好“云上德格”APP，整合州縣力量才是核心。

     對(duì)于我州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀，州委宣傳部副部長(zhǎng)、州廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王丹將其總結(jié)為觀念提升程度不夠、專業(yè)人員缺乏和傳播面的局限。

     王丹表示，隨著媒體融合不斷深入，不同的聲音開始出現(xiàn)。就網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)來看，這些“聲音”可歸類于對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)的簡(jiǎn)單化、極端化。這些“聲音”為何會(huì)出現(xiàn)？王丹認(rèn)為歸根結(jié)底是對(duì)媒體融合根本屬性的認(rèn)識(shí)不夠。她表示，媒體融合就是網(wǎng)絡(luò)革命帶來的媒體變革，實(shí)質(zhì)是媒體的供給側(cè)改革，即怎樣在新的傳播生態(tài)下，生產(chǎn)適應(yīng)的信息產(chǎn)品。

     在王丹看來，這意味著要樹立用戶為核心的轉(zhuǎn)型理念，做到信息以最快速度、最有效方式到達(dá)受眾心里，而非只是技術(shù)層面的到達(dá)。其次，要讓從業(yè)人員素質(zhì)適應(yīng)新的傳播生態(tài)。最后，要變單向思維傳輸方式為雙向傳輸，建立反饋機(jī)制以達(dá)到信息的雙向傳播，從而及時(shí)調(diào)整傳播的語言方式、內(nèi)容方式。

     為更好推進(jìn)我州縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，王丹建議采取州縣統(tǒng)建的方式，集中解決短板，州一級(jí)為縣融媒體中心提供存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)調(diào)動(dòng)、計(jì)算分析等保障，讓各縣（市）融媒體中心把更多精力放在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)，甚至“新聞+”業(yè)務(wù)拓展之上，從而加速并均衡推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展。

      王丹建議，在部門設(shè)置方面，要規(guī)范化，要因地制宜，拓展服務(wù)和設(shè)施保障，做好媒體發(fā)布職能、藏語和技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一；功能方面，可按照媒體宣傳、信息通道、輿情、電商和公共服務(wù)排序，也可根據(jù)自身實(shí)際確定功能順序，建出各縣特色；資源對(duì)接方面，要主動(dòng)出擊，做到政務(wù)、服務(wù)和戶外資源的合理匹配，為統(tǒng)一發(fā)聲奠定基礎(chǔ)；政策方面，要做到盡量爭(zhēng)取，為融媒體發(fā)展提供保障。

      座談會(huì)期間，省委宣傳部新聞處副處長(zhǎng)王忠誠(chéng)還給出了寶貴建議。他指出，民族地區(qū)建立縣級(jí)融媒體中心至關(guān)重大，甘孜州肩負(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)重任，縣級(jí)融媒體建設(shè)萬不能小覷，藏區(qū)融媒體發(fā)展不同于內(nèi)地，要在學(xué)習(xí)先進(jìn)理念方法同時(shí)結(jié)合自身實(shí)際情況開展融媒體工作。

     面對(duì)我州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，王忠誠(chéng)表示，甘孜州各縣（市）要抓好政策和機(jī)構(gòu)改革機(jī)遇，全力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)；領(lǐng)導(dǎo)層到下屬層均要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維提升媒體融合；要運(yùn)用多方資源進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的學(xué)習(xí)，做到四全媒體時(shí)代人人是媒體、人人是記者，并按照決策參考、解決問題、正面引導(dǎo)和輿情管控四大功能進(jìn)行融媒體中心建設(shè)。同時(shí)，要有市場(chǎng)意識(shí)，明確資源就是資金，充分利用豐富的旅游文化資源，建設(shè)特色融媒體中心模式，做到搶抓機(jī)遇、彎道轉(zhuǎn)車和華麗轉(zhuǎn)身。

     正如在我州縣級(jí)融媒體中心建設(shè)情況匯報(bào)會(huì)上，州委書記劉成鳴反復(fù)強(qiáng)調(diào)時(shí)所說：“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大部署，是推進(jìn)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。全州上下要充分認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨?，既是維護(hù)藏區(qū)民族團(tuán)結(jié)和長(zhǎng)治久安的重要媒介，又是黨委政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的重要平臺(tái)；要充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體的宣傳功能、信息上傳下達(dá)功能、公共服務(wù)功能、產(chǎn)品展銷功能和輿論監(jiān)測(cè)功能，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，使全州人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”